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2010年7月7日，國內(nèi)第一本新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告（2010）》發(fā)布。該書描述了2009年新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇社區(qū)、博客、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)即時通信、新媒體視頻、手機報、手機電視、中國IPTV與數(shù)字電視、數(shù)字報紙、電子紙等主要新媒體的發(fā)展態(tài)勢及網(wǎng)絡(luò)傳播法規(guī)的發(fā)展?fàn)顩r，并探討了重大事件的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播、3G發(fā)展現(xiàn)狀與3G網(wǎng)絡(luò)傳播、我國網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖發(fā)展?fàn)顩r與特征、中國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容發(fā)展與管理、網(wǎng)絡(luò)暴力游戲的發(fā)展及其對青少年的負(fù)面影響、中國民族動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與問題、“谷歌事件”等前沿問題。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和日益普及，網(wǎng)絡(luò)媒體正成為新聞傳播的強勢媒體。近年來中國互聯(lián)網(wǎng)的媒介角色發(fā)生了重要變化，中國網(wǎng)絡(luò)媒體不僅在表達民意方面進一步繼續(xù)其“草根”媒體的角色，而且其強大的傳播功能在重大事件和重大主題的新聞傳播中發(fā)揮了極為重要的作用。
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《中國新媒體發(fā)展報告（2010）》指出，社交網(wǎng)站成為2009年中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展熱點，即時通訊成為顛覆社會交往方式的“潛傳播”平臺。社交網(wǎng)站的病毒式營銷手段、泄露個人隱私以及政治、軍事、商業(yè)機密信息等問題也引發(fā)質(zhì)疑，F(xiàn)acebook等社交網(wǎng)站被西方國家情報機構(gòu)所利用，其特殊的政治功能則讓人心生恐懼。
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未來幾年隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步和網(wǎng)絡(luò)運營商競爭程度的加劇，網(wǎng)絡(luò)接入的軟硬件環(huán)境不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)接入和用戶終端產(chǎn)品價格不斷下降，用戶的上網(wǎng)門檻不斷降低，互聯(lián)網(wǎng)將日趨大眾化。同時，三網(wǎng)融合的發(fā)展將極大提高網(wǎng)絡(luò)資源的利用率，大大加強新媒體的融合化、社會化的發(fā)展態(tài)勢。
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藍皮書指出：中國網(wǎng)絡(luò)論壇是民意集散地和網(wǎng)絡(luò)輿論的代名詞。藍皮書介紹，2009年網(wǎng)絡(luò)論壇使用率為30．5％，用戶超過1．17億。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前的中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，39％成立于2009年，30％成立于2008年，12．6％成立于2007年，2007～2009年成立的社區(qū)網(wǎng)站累計占社區(qū)網(wǎng)站總數(shù)的81．6％，而 2001年前成立的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)僅占1．1％，這表明新成立的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)比例相當(dāng)高，近幾年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)仍處于高速發(fā)展中。
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近5年來，手機報的種類、用戶的數(shù)量以及手機報產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟效益與日俱增、迅猛發(fā)展，手機媒體正形成越來越大影響力。手機報產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶來了巨大的經(jīng)濟效益。據(jù)中國移動發(fā)布的《２００９年１～５月手機報業(yè)務(wù)營銷情況通報》顯示，２００９年前５個月手機報付費客戶為４４１６萬戶。手機報產(chǎn)品累計銷售份數(shù)（每個產(chǎn)品月期發(fā)行份數(shù)累加）近２．４億份，前５個月累計業(yè)務(wù)收入７．６億元。
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我國目前的手機電視用戶為400萬左右。同龐大的手機用戶數(shù)量相比，這個數(shù)字顯得非常微弱。手機電視業(yè)務(wù)在我國的發(fā)展時間不長。2004年，中國移動和中國聯(lián)通幾乎同時開始了手機電視的運作；2005年才開始在我國廣州、四川、蘇州、北京等地逐步推進。到目前為止，獲得國家廣電總局頒發(fā)手機牌照的共有6家，分別是上海電視臺(上海文廣集團)、央視國際、中國國際廣播電臺、南方廣電傳媒集團、云南電視臺和北京電視臺。
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