按：日前，黨的十七屆六中全會勝利召開，以文化建設(shè)為鮮明主題，就深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮做出重要部署。山東省從實際出發(fā)，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深入實踐科學(xué)發(fā)展觀，率先倡導(dǎo)并大力發(fā)展“農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)”，取得積極成果，為拓展文化產(chǎn)業(yè)空間，推動文化富民惠民，解放農(nóng)村文化生產(chǎn)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，開辟和探索了新的道路。日前，記者就此采訪全國宣傳文化系統(tǒng)“四個一批”人才培養(yǎng)資助項目 “手藝農(nóng)村--山東農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研”課題負(fù)責(zé)人、山東省文聯(lián)主席、山東工藝美術(shù)學(xué)院院長潘魯生，進(jìn)一步了解和把握農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗與成果，探討未來發(fā)展建議。

潘魯生調(diào)研采風(fēng)。

中國美術(shù)館·“手藝農(nóng)村——山東農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研成果展”。

　　記者：今年一月，您主持的“手藝農(nóng)村--山東農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研成果展”在中國美術(shù)館成功舉辦，產(chǎn)生熱烈反響，被譽為“農(nóng)民手藝走上國家藝術(shù)殿堂”的標(biāo)志性展覽。請您談一談“手藝農(nóng)村”的發(fā)展，有著怎樣的意義。
　　潘魯生：“山東農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研”是全國宣傳文化系統(tǒng)“四個一批”人才培養(yǎng)資助項目，在山東省委宣傳部的大力支持下，從2006年開始，我們以山東為重點，就全國58個縣市、137個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、285個生產(chǎn)專業(yè)村進(jìn)行調(diào)研，對37項農(nóng)村手藝項目進(jìn)行深入研究，就農(nóng)村手藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出建設(shè)性的對策和建議，并以“手藝農(nóng)村”為主題，將傳統(tǒng)手工藝與創(chuàng)意設(shè)計相結(jié)合，在中國美術(shù)館舉辦了調(diào)研解題展。展覽產(chǎn)生了廣泛的共鳴，十天展期里，首都各界2.3萬人次參觀展覽，各類媒體轉(zhuǎn)載報道達(dá)1200余篇�？梢妭鹘y(tǒng)手工藝融入當(dāng)代生活空間，是大家共同關(guān)注的命題。一直以來，農(nóng)村是中國傳統(tǒng)文化的母體，中國文化的根脈在農(nóng)村。其中，手藝作為我們這個民族數(shù)千年延續(xù)不斷的造物文脈，存于鄉(xiāng)土百姓的衣食住行日常用度，作為一種生產(chǎn)性文化，與農(nóng)村自然聯(lián)系在一起。尤其在今天，“生態(tài)”、“創(chuàng)意”等成為新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力，農(nóng)村手藝作為一種強大的文化資源不僅沒有凋零萎縮，而且對應(yīng)時代生活方式迎來新生，關(guān)系到農(nóng)村文化以及農(nóng)村的發(fā)展。如果說以村落為出發(fā)點，社會學(xué)前輩在勾連村莊與“中國”的框架中，形成了關(guān)于“鄉(xiāng)土中國”的理解，那么，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，我們希望以“手藝農(nóng)村”為切入點，研究和探索這條生態(tài)的、文化的、可持續(xù)的發(fā)展道路。
　　記者：一般所說的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”主要聚集在城市，多與創(chuàng)意和前沿科技等新興業(yè)態(tài)相關(guān)，與之相比，您所說的“農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)”具有怎樣的特點？
　　潘魯生：是的，當(dāng)前，城市已經(jīng)成為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要單元，區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市文化緊密結(jié)合，形成新的聚集效應(yīng)和發(fā)展模式。同時，我們也應(yīng)看到，現(xiàn)代化的生活方式和技術(shù)、信息本身往往不再具備鮮明的區(qū)域差異，創(chuàng)意的特色化表達(dá)，需要深層的文化依托。從我國國情來看，農(nóng)村富含文化資源，如果能夠有效激發(fā)文化資源的創(chuàng)意效能，將改變創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的空間布局，并對農(nóng)村發(fā)展發(fā)揮積極作用。所以，我們說的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)主要以農(nóng)民為創(chuàng)作和生產(chǎn)主體，集聚在特色文化資源和自然資源豐富的農(nóng)村地區(qū)，集中在手工文化產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、地方土特產(chǎn)等領(lǐng)域，具有生態(tài)環(huán)保、勞動力密集以及循環(huán)經(jīng)濟(jì)的特點，是我國文化產(chǎn)業(yè)不容忽視的重要組成部分。促進(jìn)其發(fā)展，有助于進(jìn)一步探索振興符合中國國情的特色文化產(chǎn)業(yè)道路。
　　記者：山東省目前農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況如何？在全國有什么優(yōu)勢和地位？
　　潘魯生：山東省委省政府高度重視發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，在積極扶持和推動下獲得長足發(fā)展。作為傳統(tǒng)手工藝大省，目前，全省手工藝行業(yè)共有企業(yè)4300余家，從業(yè)人員近200萬人，2009年總產(chǎn)值突破千億元，居全國同行業(yè)第二位。其中，農(nóng)村手工文化產(chǎn)業(yè)帶動150萬農(nóng)村人口就業(yè)，創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟(jì)和社會效益。
　　通過“山東農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研”我們看到，我省臨沂草柳編織、菏澤曹縣桐楊木作等已形成規(guī)�；�的產(chǎn)業(yè)模式，菏澤巨野農(nóng)民工筆畫、濰坊楊家埠年畫等呈現(xiàn)出藝術(shù)化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，臨沂郯城紅花鄉(xiāng)中國結(jié)和菏澤鄄城土布紡織等形成家庭作坊式產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在傳承傳統(tǒng)手藝文化的同時，已形成規(guī)�；�生產(chǎn)及藝術(shù)創(chuàng)意、當(dāng)代設(shè)計的發(fā)展趨勢，在“文化經(jīng)濟(jì)”的整體架構(gòu)中迎來了傳統(tǒng)手藝的產(chǎn)業(yè)新生。我們認(rèn)為，通過實施產(chǎn)業(yè)帶動戰(zhàn)略，推動“企業(yè)帶基地，基地連農(nóng)戶，農(nóng)工貿(mào)結(jié)合”，促進(jìn)手藝產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)村區(qū)域化的支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、社會協(xié)調(diào)發(fā)展，將進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)的意義和價值。
　　記者：山東省具體的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)項目，如柳編、風(fēng)箏、中國結(jié)等手藝產(chǎn)業(yè)取得了怎樣的經(jīng)濟(jì)和社會效益？
　　潘魯生：以山東濰坊風(fēng)箏手藝產(chǎn)業(yè)為例，據(jù)濰坊楊家埠村委會統(tǒng)計，2009年，風(fēng)箏藝人人均收入1.2萬元，普遍高于濰坊市農(nóng)民7695元的人均收入，風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)不僅帶動本村從業(yè)藝人致富，還帶動周邊20多個村落200余名農(nóng)民從業(yè)，包括季節(jié)性生產(chǎn)的藝人和常年生產(chǎn)、專職經(jīng)營的藝人等。
　　以臨沂柳編手藝產(chǎn)業(yè)為例，廣泛分布于臨沭、郯城、莒南、河?xùn)|4縣（區(qū)），覆蓋13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，100多個專業(yè)村，有柳編經(jīng)銷公司802家，帶動25萬農(nóng)民從事生產(chǎn)。在繼承傳統(tǒng)編織技藝的基礎(chǔ)上揉入現(xiàn)代創(chuàng)意創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)柳編農(nóng)用、日用筐籃的功能和樣式，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代文化消費用品，目前已形成家居、園藝、裝飾、旅游休閑和寵物用品等7個大類、300多個小類、10000多個花色品種，銷往美國、意大利、澳大利亞、日本、新加坡等100多個國家和地區(qū)，而且國內(nèi)市場份額也逐步提高。據(jù)調(diào)研，2009年臨沂柳編手藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近60億元，利稅近3億元，自營出口額約4億美元，出口量占山東省柳編出口總量的80%、占全國出口總量的60%。
　　以臨沂郯城紅花鄉(xiāng)中國結(jié)手藝產(chǎn)業(yè)為例，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在我國傳統(tǒng)編結(jié)技藝基礎(chǔ)上，發(fā)展成為中國結(jié)產(chǎn)業(yè)，20世紀(jì)90年代以來，全鄉(xiāng)已有110多個專業(yè)生產(chǎn)村、10000多農(nóng)民從事生產(chǎn)。2009年紅花鄉(xiāng)中國結(jié)手藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2800萬元，產(chǎn)量4000多萬件，占全國總產(chǎn)量的60%。紅花鄉(xiāng)被稱為“中國結(jié)藝之鄉(xiāng)”。
　　可以說，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，對促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)，帶動農(nóng)民致富，提高農(nóng)民幸福指數(shù)，發(fā)揮了積極作用，因此也為進(jìn)一步分析和解決當(dāng)代農(nóng)村發(fā)展問題提供了一個特殊的視角。
　　記者：在發(fā)揮文化富民惠民作用的同時，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)還將如何促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)與發(fā)展？
　　潘魯生：發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，也是從文化建構(gòu)的意義上關(guān)注農(nóng)村，以文化生產(chǎn)力推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)，探索新農(nóng)村建設(shè)的文化道路。就山東而言，作為農(nóng)業(yè)大省， 2009年全省城鎮(zhèn)化率為48.3%，截至2008年，全省9300萬人口中，農(nóng)村人口超過75%。解決好“三農(nóng)”問題一直是全省工作的重中之重。目前，我省在農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，已形成從原料種植到加工銷售的產(chǎn)業(yè)鏈，作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，手藝產(chǎn)業(yè)具有就地取材、就地加工、量材為用以及能耗低、污染小、附加值高、收益多等特點，體現(xiàn)了生態(tài)、文化可持續(xù)的發(fā)展理念�？梢钥吹剑�發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)廣大農(nóng)民就業(yè)致富的同時，也進(jìn)一步激發(fā)了農(nóng)民的文化創(chuàng)造力，運用現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)組織形式，推動農(nóng)村參與文化建構(gòu)并不斷融入知識經(jīng)濟(jì)體系，在以文化生產(chǎn)力推動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展方面，發(fā)揮了重要作用。
　　記者：在我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式方面，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)如何發(fā)揮作用？
　　潘魯生：從根本上說，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式即是從資源消耗、投資拉動、粗放發(fā)展向資源節(jié)約、創(chuàng)新驅(qū)動、集約發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，具有戰(zhàn)略意義。就此，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)將有效發(fā)揮農(nóng)村勞動力蓄水池的作用，在產(chǎn)業(yè)升級調(diào)整過程中，依托農(nóng)村手藝資源，促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)。同時，作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，手藝等農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)本身即具有低碳、環(huán)保、可持續(xù)的特點，而且作為特色文化產(chǎn)業(yè)，具有創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)涵，是一條以文化為驅(qū)動力的發(fā)展道路。此外，在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的整體布局中，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是中國文化產(chǎn)業(yè)的有機組成部分，作為文脈的延續(xù)、造物文化的傳承，對于實現(xiàn)“中國設(shè)計”具有文化基礎(chǔ)作用。
　　記者：為更好地發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，您有哪些建議？
　　潘魯生：通過持續(xù)深入調(diào)研，我們曾就農(nóng)村手藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出8項建議，首先要從根本上保護(hù)傳統(tǒng)文化生態(tài)，培育手藝產(chǎn)業(yè)種子；同時要加強教育科研協(xié)作，促進(jìn)手藝資源開發(fā)；從實際出發(fā)，發(fā)揮區(qū)位資源優(yōu)勢，發(fā)展手藝支柱產(chǎn)業(yè)；在提升的層面上，健全現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)機制，打造特色手藝產(chǎn)業(yè)，并完善手藝產(chǎn)業(yè)鏈條，實施手藝品牌戰(zhàn)略，深化可持續(xù)發(fā)展理念，完善手工藝的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式；此外，還要從整體上完善農(nóng)村發(fā)展環(huán)境，服務(wù)農(nóng)民增收致富，建立產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織，維護(hù)手藝人利益。我想，從農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)全局看，還要進(jìn)一步完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，搭建完善的服務(wù)平臺，切實為廣大手藝農(nóng)戶提供法律保護(hù)，同時，引介融合教育、文化、產(chǎn)業(yè)管理等優(yōu)秀資源，進(jìn)一步促進(jìn)相關(guān)人才培養(yǎng)，實施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新營銷模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，有助于推動其健康、可持續(xù)發(fā)展。我相信，充分尊重文化規(guī)律，把握產(chǎn)業(yè)機遇，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢，調(diào)動和激發(fā)廣大農(nóng)民的創(chuàng)造力，將開辟新的發(fā)展空間，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)大有可為。