全國人大代表、中國雜技家協(xié)會副主席、濟南市文聯(lián)副主席、濟南市雜技團團長鄧寶金接受大眾網(wǎng)記者采訪。

全國人大代表、中國雜技家協(xié)會副主席、濟南市文聯(lián)副主席、濟南市雜技團團長鄧寶金在接受采訪時表示文化產(chǎn)品也需要“經(jīng)紀人”。

　　大眾網(wǎng)北京3月3日訊（特派記者 王磊 馬鑫 姜洋）在今年的全國“兩會”上，繁榮文化產(chǎn)業(yè)成為代表、委員們關注的焦點。今天下午，全國人大代表、中國雜技家協(xié)會副主席、濟南市文聯(lián)副主席、濟南市雜技團團長鄧寶金，在回答大眾網(wǎng)《代表、網(wǎng)友“對對碰”》欄目網(wǎng)友問題時建議，文化體制改革要分步走，不能一刀切，特別是傳統(tǒng)文化領域，面向市場首先要培養(yǎng)市場，需要各自建立專業(yè)的營銷團隊，文化產(chǎn)品也需要“經(jīng)紀人”。

　　網(wǎng)友提問：目前，文藝演出業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、民族民間工藝品等紛紛交出破百億元的成績單， “十二五”期末，文化產(chǎn)業(yè)將正式登入支柱性產(chǎn)業(yè)的殿堂，而傳統(tǒng)文化在走向市場時，似乎一路坎坷，有什么好辦法嗎？

　　代表支招：

　　文化體制改革要分步走，演出和運營應分開來做

　　“文化體制改革不可能一刀切，它要把地方環(huán)境，社會環(huán)境和生活環(huán)境都匹配起來。你如果要是一刀切，肯定會亂的�！编噷毥鹫J為，文化體制改革要分步走，想一下子解決是不可能的。因為在計劃經(jīng)濟期間，以表演團體為代表的傳統(tǒng)文化事業(yè)單位，存在的歷史遺留問題特別多，特別是在人員、人才的改革上，其次是內(nèi)部機制改革，聘用制改革和分配制度改革方面，需要一個個的突破。

　　“以前劇團就是要完成政府交給的任務，因為它是政府下屬的事業(yè)單位一個宣傳載體。但是現(xiàn)在面向改革、面向市場，它既要負責市場運作，又要負責演出，我覺得這不切合實際。”

　　在鄧寶金看來，文化要面向市場，院團要面向市場，但是在改革開放的這30年里，文化的市場運營方面一直是一個沒能突破的死角。鄧寶金建議，在文化體制的改革上，特別是演出機構的市場化過程中，要把演出和運營分開來做。

　　觀眾需要培養(yǎng)，給文化產(chǎn)品找個“經(jīng)紀人”

　　另外，在文化市場培養(yǎng)方面，鄧寶金認為，單純的要求政府投資來買單并不能取得好的效果。她認為，有錢只能是買演出，但是有錢做不了市場。以雜技團為例，鄧寶金分析說，比如說政府給了劇團錢，讓劇團在某個城市演出。如果沒有推銷機制、營銷機制，即便是無償?shù)难莩鲆膊⒉灰欢ㄊ巧鐣�所需要的，觀眾所喜歡的。

　　鄧寶金說，想要讓演出市場建立起來，讓觀眾隊伍成長起來，關鍵還是要成立專業(yè)的營銷隊伍去運作。在調(diào)研過程中，鄧寶金了解到，現(xiàn)在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中，專業(yè)的營銷團隊非常少，有的地方幾乎沒有。她建議，要像演員的經(jīng)紀人那樣，像雜技團這樣的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，要設立演出的對外推銷機構，由他們來包裝、打造營銷。比如，讓劇場來運營演出，把每年的時間的安排出去，像1-3月份誰演，3-6月誰演，這樣的老百姓就知道在這個地方有長期演出，劇團也會根據(jù)需要或者根據(jù)市場宣傳，提前打造出演出，并且把自己的演出加以推廣，這樣才是長效機制。

　　另外，鄧寶金還建議，政府建立一個公益性的基金，對傳統(tǒng)文化企業(yè)進行補貼，通過扶植演出市場，這樣才能推動整個文化的健康和長效發(fā)展�！�