今天上午，科學(xué)發(fā)展新山東——“魯花杯”第八屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行西線采訪團(tuán)走進(jìn)中國阿膠博物館。（盛堃 攝影）

采訪團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和記者一同參觀中國阿膠博物館。（盛堃 攝影）

領(lǐng)導(dǎo)及采訪團(tuán)記者一共觀看東阿阿膠企業(yè)宣傳片。（盛堃 攝影）

采訪團(tuán)記者參觀采訪中國阿膠博物館內(nèi)的阿膠水源模型。（盛堃 攝影）

采訪團(tuán)記者觀摩工作人員現(xiàn)場熬制阿膠。（盛堃 攝影）

東阿阿膠生產(chǎn)的產(chǎn)品贏得了海內(nèi)外的多項(xiàng)榮譽(yù)。（盛堃 攝影）

山東東阿阿膠股份有限公司生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。（盛堃 攝影）

中國阿膠博物館內(nèi)一塊有百年歷史的阿膠引起了采訪團(tuán)記者的興趣。（盛堃 攝影）

　　大眾網(wǎng)聊城5月15日訊（記者 尹海洋）“阿膠一碗，芝麻一盞，白米紅餡蜜餞。粉腮似羞，杏花春雨帶笑看�！苯裉焐衔�，科學(xué)發(fā)展新山東——“魯花杯”第八屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行西線采訪團(tuán)來到位于聊城市東阿縣的中國阿膠博物館。在了解阿膠制作流程、親自體驗(yàn)熬膏的同時(shí)，采訪團(tuán)記者們還領(lǐng)略了東阿阿膠從工業(yè)企業(yè)向文化企業(yè)轉(zhuǎn)型的“文化式成長”。

　　博物館里看阿膠成長史 熬膏飄香讓人流連忘返

    今天上午，采訪團(tuán)來到中國唯一一座阿膠主題博物館——中國阿膠博物館。銀鍋、金鏟、銅瓢、道光阿膠、仿古泥塑……各式各樣帶著銹跡的工具，以及殘缺不全、早已泛黃的史書古籍向來者展示著東阿阿膠的古老歷史，還原著這個(gè)“中華老字號”的成長歷程。
　　據(jù)工作人員介紹，中國阿膠博物館由東阿阿膠股份有限公司于2002年斥資4000余萬元興建，12個(gè)展廳所展出的1500余件展品中，包括了道光八年阿膠、阿膠工藝沙盤、東阿水文地質(zhì)沙盤，還以泥塑的形式重現(xiàn)當(dāng)年阿膠的制作工藝，講述了東阿阿膠如何從古代帝王將相才用得起的奢飾品，一步步轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在尋常百姓都能享用的保健食品，內(nèi)容豐富，形式多樣，包含了阿膠業(yè)興起、勃發(fā)、輝煌的歷史全過程。
　　除了展出的文物古跡，引得眾記者連連稱贊的還有現(xiàn)場熬制的阿膠膏。在工作人員的協(xié)助下，隨行記者親身體驗(yàn)了一把“熬膏”全過程，隨著阿膠逐漸融化，濃郁的香氣撲鼻而來�！捌匠＠镒约撼缘亩际菦_劑或者即食產(chǎn)品，現(xiàn)場熬制能感受到一種文化的氣息。”記者們紛紛贊嘆道�！斑@也正是修建博物館的意義所在，一來讓人們熟悉阿膠的發(fā)展歷程，一來讓人們感受到中國阿膠的文化積淀�！惫ぷ魅藛T介紹說。

　　文化營銷向營銷文化轉(zhuǎn)變 企業(yè)實(shí)現(xiàn)“文化式成長”

    其實(shí)，盤點(diǎn)近6年的發(fā)展之路，不難看出東阿阿膠早已開始從文化營銷向營銷文化轉(zhuǎn)變。在推動(dòng)阿膠行業(yè)創(chuàng)新的同時(shí)，東阿阿膠也在推進(jìn)著自身從單純的工業(yè)企業(yè)向文化企業(yè)轉(zhuǎn)變，留下了一個(gè)工業(yè)企業(yè)“文化式成長”的清晰痕跡。
　　記者在現(xiàn)場了解到，今年是山東東阿阿膠股份有限公司的“文化年”。作為流傳了3000多年的滋補(bǔ)品，阿膠豐厚的文化曾一度被掩埋。2006年，山東東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰帶領(lǐng)全公司開始全面實(shí)施“營銷文化”和“價(jià)值回歸”工程。
　　“阿膠的功效在幾千年前就已經(jīng)被證實(shí)，那么現(xiàn)在我們再做阿膠行業(yè)，就不能再簡單的生產(chǎn)、銷售，而是要把阿膠在這幾千年中所沉淀的文化傳播給老百姓，這也是當(dāng)前中醫(yī)藥文化傳承一定要完成的工作�！鼻赜穹甯嬖V記者。
　　據(jù)介紹，東阿阿膠集團(tuán)成立了專門研究機(jī)構(gòu)，對歷代本草學(xué)著作、中醫(yī)名家論述進(jìn)行研究，挖掘整理阿膠三大文化體系。隱去品牌推品類，是東阿阿膠“價(jià)值回歸”工程的重要著力點(diǎn)。將3000年的阿膠文化植入公司戰(zhàn)略，推進(jìn)文化營銷與價(jià)值回歸工程，為東阿阿膠的“文化式成長”打下了基礎(chǔ)。
　　為了挖掘阿膠的內(nèi)在價(jià)值，作為阿膠行業(yè)唯一的代表性傳承人的秦玉峰將阿膠行業(yè)傳統(tǒng)的“以師帶徒制”引入阿膠現(xiàn)代發(fā)展體系。傳承與創(chuàng)新，是阿膠世家的雙重責(zé)任，也是其實(shí)現(xiàn)“文化式”成長的方法和路徑。新劑型、新工藝、新設(shè)備和新材料的應(yīng)用，進(jìn)入了“東阿阿膠式”產(chǎn)業(yè)革命的日程。他們聯(lián)合華東理工大學(xué)、中國中醫(yī)科學(xué)院等國內(nèi)30余家知名科研院校，建立了合作研發(fā)機(jī)制，建立了國家級研發(fā)中心、技術(shù)中心。而在傳承阿膠文化的基礎(chǔ)上，不斷推進(jìn)阿膠產(chǎn)業(yè)革命，不僅讓文化傳承有了更堅(jiān)實(shí)的載體，也讓東阿阿膠的“文化式成長”有了更豐富的內(nèi)涵。