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2006年，“中國(guó)馳名商標(biāo)”等一系列的榮譽(yù)花落蘭陵，引起了社會(huì)各界的普遍關(guān)注，蘭陵是怎樣一個(gè)由歷史品牌飛躍成為中國(guó)名牌的？這一切應(yīng)該從陳學(xué)榮董事長(zhǎng)掌舵蘭陵說(shuō)起……
近年來(lái)，白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，群雄鼎立，以陳學(xué)榮董事長(zhǎng)為龍頭的公司領(lǐng)導(dǎo)班子，運(yùn)籌帷幄，帶領(lǐng)著蘭陵人，用智慧和汗水創(chuàng)造了非凡的業(yè)績(jī)……
初來(lái)蘭陵，陳學(xué)榮低調(diào)而謙和，面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)滑入低谷的蘭陵，陳董事長(zhǎng)以“鐵的紀(jì)律，愛(ài)的管理”為基點(diǎn)，狠抓內(nèi)部管理，深化內(nèi)部改革，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，營(yíng)造了“陽(yáng)光、和諧、健康”的生活工作環(huán)境，提升了蘭陵集團(tuán)的企業(yè)形象，獲得了不錯(cuò)的口碑，讓蘭陵逐步甩掉了思想包袱和債務(wù)包袱，致力于品牌塑造和企業(yè)文化建設(shè)。
以前，蘭陵象諸多的白酒企業(yè)一樣，盲目擴(kuò)張，實(shí)施了集團(tuán)軍式的品牌戰(zhàn)略 ，致使企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)被稀釋，削弱了主導(dǎo)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)子品牌開(kāi)發(fā)過(guò)多，使消費(fèi)者真假難辨，竄貨嚴(yán)重，給假冒侵權(quán)等品牌操作者以可乘之機(jī)，近年來(lái)，陳董事長(zhǎng)決心消除產(chǎn)能擴(kuò)張留下的弊病，塑造良好、個(gè)性鮮明的品牌形象，提升品牌的成長(zhǎng)空間，多次進(jìn)行了大刀闊斧進(jìn)行品牌瘦身運(yùn)動(dòng)，壓縮了旗下的多個(gè)子品牌，同時(shí)收回了蒼山、平邑、沂南、沂水等多處分公司的商標(biāo)使用權(quán)和冠名權(quán)，有效遏制了因產(chǎn)品延伸造成的品牌稀釋，提升了蘭陵品牌的含金量，增強(qiáng)了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。
二十一世紀(jì)是品牌角逐的世紀(jì)，品牌已經(jīng)成為企業(yè)的核心資源，現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是單純產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是一種品牌的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)企業(yè)欲立不敗之地，因此，樹(shù)立自己的強(qiáng)勢(shì)品牌勢(shì)在必行，近期蘭陵推的新品蘭陵王酒，以具有音律之美的造型設(shè)計(jì)、筆墨之妙的行神、獨(dú)具匠心的結(jié)構(gòu)之巧得到社會(huì)各界人士的厚愛(ài)。39度蘭陵王以其經(jīng)典的酒質(zhì)和獨(dú)具個(gè)性的包裝得到了與會(huì)專家的青睞，在低度酒中脫穎而出，榮膺“蘇魯豫皖白酒風(fēng)格金獎(jiǎng)”。
2006年6月，蘭陵系列高檔酒味壓群芳，被山東省機(jī)關(guān)事務(wù)管理局選定為“山東省政府機(jī)關(guān)接待專用酒”。
2006年10月，“蘭陵”商標(biāo)被國(guó)家工商總局評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，這是山東省白酒行業(yè)第一枚也是目前唯一一枚經(jīng)國(guó)家工商總局通過(guò)行政認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)。
2006年11月“蘭陵王”產(chǎn)品通過(guò)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)“中國(guó)固態(tài)發(fā)酵白酒純糧釀造“標(biāo)志認(rèn)證。
歲末年初，以“世襲尊貴，傳世經(jīng)典”為宣傳主題的新品蘭陵王成功登陸省城濟(jì)南，并獲得了消費(fèi)者的青睞。
面對(duì)一系列成績(jī)的取得，陳董事長(zhǎng)卻用一顆平常心對(duì)待，他將這幾年來(lái)取得的業(yè)績(jī)，歸功于天時(shí)、地利、人和。他說(shuō)，蘭陵的發(fā)展，人的因素只是其中的一部分，蘭陵酒歷史悠久，血統(tǒng)高貴，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，此為之“天時(shí)”；蘭陵的地理環(huán)境優(yōu)異，水質(zhì)適合釀造色、香、味美的上乘佳品，此為“地利”；蘭陵美酒，古往今來(lái)倍受推寵，名揚(yáng)中外，此為之“人和”。
“海納百川，有容乃大；壁立千仞，無(wú)欲則剛”是企業(yè)家的胸襟和魄力，有陳學(xué)榮董事長(zhǎng)掌舵蘭陵，有以陳為核心的領(lǐng)導(dǎo)班子運(yùn)作蘭陵，是蘭陵之幸，是蘭陵人之幸，亦是中國(guó)老字號(hào)之幸。 |
