相關(guān)鏈接——中國最早的商標(biāo)“白兔兒”

　　北宋年間（公元960—1127年），山東“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版刻版四寸見方，是中國最早的商標(biāo)，而且是組合商標(biāo)，最具備代表性，距今已有1000年左右。這塊“白兔兒”銅版就是用來印刷廣告的，是在古代中國早有對視覺文化形象的商業(yè)性使用，也是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告實(shí)物，現(xiàn)存于中國歷史博物館。這則廣告采用銅版印刷而成，以現(xiàn)代觀點(diǎn)來看它是集包裝、說明書、防偽標(biāo)簽和商業(yè)標(biāo)志于一體的印刷品。根據(jù)劉家功夫針鋪的印刷廣告推算，最遲應(yīng)不晚于公元1127年，即北宋末年。它比公元1473年英國最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年（威氏印刷的是銷售祈禱書廣告）。
　　北宋隨著私營工商業(yè)的發(fā)展，競爭日趨激烈，不少店鋪為了推銷自家產(chǎn)品，除了裝潢店面之外，還印制了帶有店鋪標(biāo)記的廣告。這塊銅版就是用來印刷廣告的。銅版長12.4厘米，寬13.2厘米。印版上方標(biāo)明店鋪?zhàn)痔枴皾?jì)南劉家功夫針鋪”，正中由店鋪標(biāo)記—白兔搗藥圖，并注明“認(rèn)門前白兔兒為記”，下方廣告文辭稱：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，謂記白�！碑�(dāng)時(shí)商品經(jīng)營以自產(chǎn)自銷為主，這種店鋪標(biāo)記已成為此種經(jīng)營方式下商品的特定標(biāo)志，所以這件“濟(jì)南劉家功夫針鋪”銅版是已知世界上最早出現(xiàn)的商標(biāo)廣告實(shí)物。