12月18日，一條關(guān)于“莫言代言泰山佛光，推出天價(jià)限量版香煙”的傳聞開始在微博上瘋傳，第二天湖北一家報(bào)紙首先報(bào)道了這一傳聞。這一報(bào)道在12月21日經(jīng)微博再次傳播后，使得謠言的可信度再次放大。
    21日當(dāng)天，針對(duì)莫言代言香煙相關(guān)的評(píng)論數(shù)以萬(wàn)計(jì)，由于受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威認(rèn)可，個(gè)別微博達(dá)人對(duì)新聞報(bào)道的選擇性推廣，加之傳言出現(xiàn)三天后，無(wú)論傳言中的山東中煙，還是莫言本人及親屬，雙方都沒(méi)有出來(lái)辟謠，許多網(wǎng)友都信快以為真了。
　　爆料者在說(shuō)謊？中煙自己炒作？還是莫言故意回避？隨著事件的進(jìn)一步發(fā)酵，網(wǎng)上的傳言越來(lái)越多，甚至輿論開始向“非理性”、質(zhì)疑的角度發(fā)展。莫言是從山東走出的著名作家，通過(guò)采訪中對(duì)其本人的了解，及其友人對(duì)他的評(píng)價(jià)，大眾網(wǎng)編輯部對(duì)這一事件作出了初步判斷。另外，記者還從業(yè)內(nèi)人士得知另一線索，這可能是有人惡意策劃的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件。
　　基于這些判斷，記者開始對(duì)該事件展開調(diào)查，分別采訪了莫言的摯友，為其提供“名家經(jīng)典”服務(wù)的公司和山東中煙集團(tuán)，真相很快浮出水面，同時(shí)，記者還從莫言女兒、個(gè)人助理的微博上得到了一條重要信息，管笑笑說(shuō)，“迄今為止，我父親莫言沒(méi)有接受任何商業(yè)代言。我父親過(guò)去不會(huì)，現(xiàn)在不會(huì)，以后也不會(huì)代言煙草。”最終一錘定音，傳言確為謠言。
　　在新聞跟進(jìn)辟謠的同時(shí)，大眾網(wǎng)還在當(dāng)天刊發(fā)評(píng)論《對(duì)“莫言天價(jià)煙”的網(wǎng)絡(luò)炒作當(dāng)止》，正面引導(dǎo)輿論。
　　在這個(gè)事件背后，記者還有一個(gè)疑問(wèn)，或者采訪的遺憾，莫言或許考慮到出來(lái)面對(duì)媒體又會(huì)引起新一輪炒作，始終沒(méi)有針對(duì)此事接受任何媒體的采訪，遭遇惡搞之后，莫言是否會(huì)選擇法律手段維權(quán)呢？（王磊）【第178期：代言天價(jià)煙 莫言遭網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷陷害】