作者：韋國騫
　　近日，一則莫言將為山東煙草品牌“泰山佛光”代言的傳言引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友爆料，即將推出“莫言限量版”香煙，每支煙均以《紅高粱》、《檀香刑》、《生死疲勞》等10部莫言小說命名，并采用了極為奢華的紫檀木包裝，限量銷售100套，每套售價(jià)20120元。今天上午，大眾網(wǎng)記者向莫言的家人以及為莫言提供“名家經(jīng)紀(jì)”服務(wù)的公司求證得知，莫言代言天價(jià)香煙系謠言。（12月19日大眾網(wǎng)報(bào)道）
　　莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，這對(duì)中國人來說是件喜事兒；借莫言之名，讓“莫言醉”、“莫言水餃”等商標(biāo)走紅，也是將莫言榮譽(yù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的好事兒；但有些商家借莫言之名，制造假新聞，炒作自己2萬多元一盒、100多元一根的“天價(jià)香煙”，那實(shí)在應(yīng)當(dāng)適可而止了。
　　這明顯是一場(chǎng)借莫言之名推銷商家產(chǎn)品的惡意炒作。別說是令國人敏感的“天價(jià)煙”，就是普通煙，也是被明令禁止在電視、報(bào)紙、雜志、廣播以及門戶網(wǎng)站上做廣告的。而“我其實(shí)只有三支煙，一支遙寄北國瑞典，一支珍藏故鄉(xiāng)高密，最后一支，夾于指間，為自己點(diǎn)燃創(chuàng)作的佛光�！敝�類的廣告詞更不可能光明正大地見于世人。莫言當(dāng)然明白其中利害，不會(huì)涉身到害人害己的“天價(jià)煙”代言活動(dòng)中，恐怕只有商業(yè)策劃公司才能想到這樣的招兒。
　　目前來看，這場(chǎng)“拍腦袋”式的拙劣炒作基本宣告失敗。首先，這場(chǎng)炒作侵犯了莫言的名譽(yù)權(quán)。我們都能看出來，作為中國首位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者，莫言蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值無疑是巨大的。但莫言在開發(fā)自身商業(yè)價(jià)值的立場(chǎng)上，則無疑是保守的。當(dāng)前的名人，鮮有如此堅(jiān)守原則者。這樣的莫言，我們是熱愛的。而就在這種情況下，煙草商家刻意放出的一則虛假新聞，讓莫言受到了網(wǎng)友們“莫言欠抽”之類的罵名。如此不是侵犯了莫言的名譽(yù)權(quán)，還是什么？其次，這場(chǎng)炒作突破了商業(yè)策劃的底線，借助了“假新聞”這種惡劣手段，讓煙草業(yè)內(nèi)人士、企業(yè)策劃人士、媒體以及網(wǎng)友等各類人不齒�！疤┥椒鸸狻钡拿烂麤]有傳出去，“罵名”倒是收獲了不少。最后，此惡意炒作，炒作的不是別的，正是在當(dāng)今反腐熱潮中，紀(jì)檢機(jī)構(gòu)極為關(guān)注的“天價(jià)煙”。此次炒作后，該商家恐怕將不知道給自己惹多少麻煩。