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時(shí)敢當(dāng)
“加快追贓挽損，依法追繳高管獎(jiǎng)金和明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)”，近日，銀保監(jiān)會(huì)針對網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)存量風(fēng)險(xiǎn)處置的表態(tài)，立刻引發(fā)網(wǎng)友熱議。
近年來，明星代言的P2P暴雷事件屢見不鮮。事發(fā)后，有的明星沉默不語，有的極力撇清，有的發(fā)文道歉，但公開退還代言費(fèi)的極為少見。每一次暴雷，都會(huì)引發(fā)關(guān)于明星代言網(wǎng)貸產(chǎn)品相關(guān)責(zé)任的討論。這一次，銀保監(jiān)會(huì)的表態(tài)讓責(zé)任進(jìn)一步明朗，“明星拿了廣告費(fèi)，拍拍屁股就走人”將是過去時(shí)。
《廣告法》第62條規(guī)定：廣告代言人為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明的，或者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。相關(guān)律師表示，只要代言人向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù)的廣告內(nèi)容失真，并且造成了損害，就應(yīng)該對消費(fèi)者承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，但能證明自己沒有過錯(cuò)的除外。
從動(dòng)機(jī)而言，平臺請明星代言是為了擴(kuò)大影響力，為產(chǎn)品和服務(wù)增加公信力；從結(jié)果來看，很多消費(fèi)者也是沖著明星代言的信譽(yù)才入局的。明星對代言產(chǎn)品和服務(wù)具有審慎調(diào)查的義務(wù)，出事后悄悄站進(jìn)“被蒙騙者”“受害者”隊(duì)伍是行不通的。
明星見錢眼開的代言行為絕不可取，不僅是對消費(fèi)者和社會(huì)不負(fù)責(zé)任，也是對自身不負(fù)責(zé)任。公信力連著商業(yè)變現(xiàn)能力，一旦和“騙”字惹上關(guān)系，離代言“黑名單”也就不遠(yuǎn)了。明星退還代言費(fèi)、廣告費(fèi)，也不應(yīng)止于P2P暴雷。其他領(lǐng)域的代言行為，如果未盡審核義務(wù)導(dǎo)致消費(fèi)者受損，同樣應(yīng)該依法追繳所得。如此，才能讓明星在代言時(shí)更加愛惜羽毛，最終維護(hù)的是所有消費(fèi)者的權(quán)益。