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每年雙十一不僅是消費(fèi)者們的購物狂歡節(jié)，也是各家品牌的重要營銷“戰(zhàn)場”。
每一個品牌都想要在這個一年一度的大促中吸引更多消費(fèi)者，為此，品牌們可謂是絞盡腦汁，在雙十一到來前就展開了各式各樣的營銷活動進(jìn)行預(yù)熱。
為迎接今年的雙十一，來自臺灣的知名白酒品牌八八坑道就攜手《老夫子》，通過對經(jīng)典國漫IP的創(chuàng)新挖掘和再創(chuàng)造，以“回味人生 精彩無限”為主題，推出了兩款跨界聯(lián)名產(chǎn)品——42°高粱酒和53°高粱酒。
其中，言談幽默、鬼馬多計的老夫子代表的是53°高粱酒。
正直老實、為人單純的大番薯則代表了42°高粱酒。
極具辨識度的包裝，以及淡麗、勁醇這樣針對不同產(chǎn)品的命名方式，直觀又簡單地幫助消費(fèi)者區(qū)分兩樣產(chǎn)品之間的差別，讓消費(fèi)者能夠更好地去理解42°和53°所代表的感覺，更便于用戶選擇。
此外，通過將《老夫子》中的經(jīng)典漫畫人物與八八坑道不同度數(shù)的高粱酒相融合，再配合上“回味人生 精彩無限”的主題，更是讓兒時的回憶撲面而來。
《老夫子》：經(jīng)典IP再掀國潮風(fēng)
作為國潮經(jīng)典漫畫IP，由王家禧以長子王澤之名為筆名創(chuàng)作的《老夫子》漫畫自1960年代初面世以來，風(fēng)靡華人世界近半個世紀(jì)，成為無數(shù)人的童年記憶。
自王澤本人接棒以來，更是發(fā)揚(yáng)了其父《老夫子》式幽默的特點，致力于將《老夫子》全方位打造成為華人文化底蘊(yùn)的生活品牌，并結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)、美術(shù)設(shè)計、消費(fèi)文化等內(nèi)容達(dá)成跨界多元發(fā)展，將《老夫子》塑造成了流行文化。
除了平面書刊，《老夫子》還多次被拍成電視、電影、動畫片、舞臺劇等，不僅頻頻與高端藝術(shù)接軌，還憑借著超高的人氣讓跨界合作案例遍布世界各地，呈現(xiàn)給粉絲們豐富多元的藝術(shù)享受。
作為極具影響力的超人氣IP，《老夫子》的跨界合作案例更是遍布世界各地。
與知名男性雜志MEN'S Uno聯(lián)名，演繹LV、Prada、Givenchy、Gucci等一線精品；
跨界潮流公仔界，推出OMQ X BE@RBRICK公仔；
與藝術(shù)家聯(lián)名，如紐約當(dāng)代藝術(shù)家Gary Basemen、新加坡藝術(shù)家Phunk、涂鴉藝術(shù)家COLASA、香港藝術(shù)家Dorophy等。
▲ 藝術(shù)家鄧卓越(Dorophy Tang)設(shè)計老夫子瓷盤
甚至在中國大陸的垃圾分類倡導(dǎo)代言、中國澳門衛(wèi)生局代言、中國香港公積金計劃局廣告代言等內(nèi)容上都能看到《老夫子》的身影。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容核心和緊貼時代的多元創(chuàng)新模式，讓《老夫子》這個經(jīng)典IP與時俱進(jìn)，成為時下潮流單品。
八八坑道：傳統(tǒng)品牌年輕化
“八八坑道”品牌是臺灣統(tǒng)一集團(tuán)旗下世華企業(yè)股份有限公司所擁有的白酒品牌，是臺灣白酒市場主要領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。
在臺灣世華企業(yè)經(jīng)營團(tuán)隊不斷的努力下，八八坑道在臺灣白酒業(yè)中，一直有著高幅度的成長，在所有臺灣白酒品牌中已是無人不知無人不曉，總銷售更是穩(wěn)居前列。
此次雙十一，八八坑道選擇與《老夫子》合作，是其在營銷創(chuàng)新上的一次銳意革新，通過這樣跨界聯(lián)名的方式，達(dá)成雙十一的創(chuàng)意營銷方案，賦予自身品牌年輕的屬性。
跨界聯(lián)名打造吸睛產(chǎn)品
兩方無論是從聯(lián)名契合程度還是創(chuàng)新玩法角度來說，都做到了優(yōu)質(zhì)水平。
像這樣帶有一定的話題度、深度結(jié)合IP的產(chǎn)品不僅顏值高、實用性強(qiáng)，還十分有趣新穎，相信會受到不少消費(fèi)者的歡迎。
其實近些年來，越來越多的品牌開始與經(jīng)典IP攜手，打造極具個性的國潮聯(lián)名，帶來品牌之間的文化碰撞。
正如八八坑道與《老夫子》的聯(lián)名一樣，從產(chǎn)品的包裝、口味的設(shè)定，再到營銷的方式等等，每個細(xì)節(jié)處理都體現(xiàn)著品牌與IP的創(chuàng)意與精神，以跨界聯(lián)名，創(chuàng)造無限可能！