一
何謂“黃色新聞”？我國(guó)部分學(xué)者認(rèn)為：黃色新聞是19世紀(jì)末美國(guó)紐約兩大黃色報(bào)紙——《世界報(bào)》和《紐約新聞報(bào)》慣用的煽情主義手法，而它是那些為了迎合低層讀者的情趣，以犯罪、兇殺、色情、小說連載等刺激性、消遣性文章和漫畫為內(nèi)容的“黃色報(bào)紙”經(jīng)常使用的一種新聞報(bào)道手法。美國(guó)新聞學(xué)者則認(rèn)為：黃色新聞是“一種沒有靈魂的新式新聞思潮”。它是1890年代中期，在美國(guó)興起的，報(bào)紙主編為取悅讀者而將煽情主義與“更大的標(biāo)題、更可讀的故事、照片和顏色的點(diǎn)綴”等技巧結(jié)合起來編輯新聞的行為的劣質(zhì)產(chǎn)物。綜合以上幾種看法，我們可以看出作為特定歷史條件下的產(chǎn)物，“黃色新聞”是與黃色報(bào)紙和煽情主義緊密相聯(lián)的。無論是作為一種報(bào)道新聞手法還是作為一種新聞思潮，黃色新聞絕不能僅僅被理解為“色情的內(nèi)容和淫穢的東西”的代名詞。
二
“黃色新聞”的興起主要是在19世紀(jì)70年代至20世紀(jì)初這一個(gè)歷史階段。綜觀這一歷史時(shí)期，無論從世界還是美國(guó)來說，這都是一個(gè)大變動(dòng)的時(shí)代。就世界范圍而言，19世紀(jì)末主要資本主義國(guó)家都先后完成了第二次工業(yè)革命，并先后由自由資本主義進(jìn)入壟斷資本主義階段，社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)情況發(fā)生了深刻的變化，相應(yīng)的這些國(guó)家的報(bào)業(yè)也有了重大變化。這一時(shí)期通常被認(rèn)為是報(bào)業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)變時(shí)期。表現(xiàn)在報(bào)紙方面就是獨(dú)立于政府或政黨之外的商業(yè)性報(bào)紙逐步取代政黨報(bào)紙而成為報(bào)紙的主體，報(bào)紙的發(fā)行范圍擴(kuò)展至整個(gè)社會(huì)，并在競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)了報(bào)業(yè)的兼并現(xiàn)象。
與此相同，美國(guó)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活在這一時(shí)期也發(fā)生了十分重大的變化。經(jīng)過工業(yè)革命和南北戰(zhàn)爭(zhēng)美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。從內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束到1900年，美國(guó)工業(yè)總產(chǎn)量增加了七倍，躍居世界首位。城市人口增加了兩倍，教育事業(yè)進(jìn)步，這些都為報(bào)紙的現(xiàn)代化進(jìn)程準(zhǔn)備了條件。同時(shí)，“黃色新聞”產(chǎn)生的各方面條件在這時(shí)也基本具備。
盡管教育的進(jìn)步促進(jìn)了人們文化水平的提高，但整個(gè)社會(huì)的總體文化水平依然較低，甚至到1900年時(shí)，美國(guó)人均只接受5年的學(xué)校教育。加之，工業(yè)化雖然使整個(gè)國(guó)家普遍受惠，但是這個(gè)新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境里，并非人人都取得了成功，也并非人人都感到滿足，這也導(dǎo)致了當(dāng)時(shí)全國(guó)有組織的工人運(yùn)動(dòng)和罷工的高漲。種種原因，使當(dāng)時(shí)的普通受眾對(duì)兼具娛樂和告知兩種特性的通俗報(bào)刊青睞有加。在這樣的情況下，將新聞傳播功能作為報(bào)紙首要職責(zé)、開展符合公眾旨趣的改革運(yùn)動(dòng)的、采用大標(biāo)題和插圖以通俗化內(nèi)容吸引廣大讀者的“新新聞事業(yè)”最終形成一股不可遏止的潮流。在這股潮流的裹挾之下，“黃色新聞”的粉墨登場(chǎng)是再自然不過的了。
三
盡管，從上面的時(shí)代背景來看，“黃色新聞”的出現(xiàn)是勢(shì)所必然，然而“黃色新聞”的泛濫還是受到了各方面的詬病。美國(guó)新聞史學(xué)家莫特就認(rèn)為，黃色新聞“使用大字號(hào)標(biāo)題，給人以聳人聽聞的虛假感；濫用以至偽造照片；捏造訪問記或其他報(bào)道以行騙；對(duì)民眾表示虛假的同情，發(fā)起運(yùn)動(dòng)以標(biāo)榜自己等�！泵绹�(guó)新聞史學(xué)家埃默里父子也認(rèn)為黃色新聞在獲得了受眾的同時(shí)，卻“阻塞普通人所依賴的新聞渠道，把人生的重大問題變成了廉價(jià)的鬧劇”；“不僅起不到有效的引導(dǎo)作用，反而為罪惡、性和暴力開脫”。由于輿論的反對(duì)和指責(zé)，《世界報(bào)》后來逐漸摒棄了黃色新聞的做法，《紐約新聞報(bào)》也因教唆刺殺總統(tǒng)麥金萊而受到各界的抵制。然而，同時(shí)我們還應(yīng)看到這一新聞手法或新聞思潮的另一面。簡(jiǎn)而言之，“黃色新聞”在以下幾個(gè)方面還是有其積極意義的。
首先，就“黃色新聞”的故事化的報(bào)道手法而言，許多人認(rèn)為這一手法是對(duì)“客觀性報(bào)道”的一種違背。但“故事模式”是否就真的比以客觀性見長(zhǎng)的“信息模式”稍遜一籌呢？美國(guó)新聞史學(xué)家夏德森（Michael Schudson）在其專著《挖掘新聞——美國(guó)報(bào)紙的社會(huì)史》（Discovering the News: A Social History of American Newspapers）中認(rèn)為：從1890年代前后至一戰(zhàn)以前，美國(guó)現(xiàn)代新聞業(yè)的發(fā)端階段出現(xiàn)的普利策的《新聞報(bào)》和奧克斯的《紐紐時(shí)報(bào)》，分別代表了“故事模式”和“信息模式”。他認(rèn)為，現(xiàn)代新聞報(bào)道剛一開始就有兩種特性，即真實(shí)性和娛樂性，或者說反映了傳媒的兩種功能：提供信息，及講述故事。紐約《世界報(bào)》和《新聞報(bào)》選擇了娛樂性，奧克斯接辦的《紐約時(shí)報(bào)》則選擇了真實(shí)性。
“信息模式”的報(bào)紙看起來比故事模式的報(bào)紙“更值得信賴”。但是，在論述美國(guó)現(xiàn)代報(bào)業(yè)的開端時(shí)期，夏德森認(rèn)為兩者的分野主要還是在所服務(wù)的階層的差別上：即在有教養(yǎng)的中產(chǎn)階級(jí)與“信息模式”之間存在著一種聯(lián)系；中產(chǎn)和勞動(dòng)階級(jí)與“故事模式”之間存在著一種聯(lián)系。從1983年普利策接辦《世界報(bào)》到20世紀(jì)的最初幾年，黃色新聞?wù)刀κ⒅畷r(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》卻同時(shí)確立了作為美國(guó)最可信賴、最受尊敬的報(bào)紙的地位。因此，我們要說黃色新聞在報(bào)道手法的選擇并沒有對(duì)錯(cuò)之分。我們不應(yīng)因其報(bào)道內(nèi)容的低俗性來否定形式和手法的合理性。
其次，我們還應(yīng)看到“黃色新聞”的受眾定位非常明確，其受眾觀念較之政黨報(bào)紙有了很大的改變。如上文所述，1880—1890年代的紐約是一個(gè)移民城市，1881年以后的約十來年里，每年涌向美國(guó)的移民高達(dá)50多萬。到1900年，美國(guó)雙親是移民的公民2600萬，本人即為移民的有1000萬，占全國(guó)人口的46%。多數(shù)移民沒有閱讀能力或者看不懂英語，但幾乎所有的人都想學(xué)習(xí)。將這些新移民作為自己爭(zhēng)奪的目標(biāo)受眾，依靠適合這些讀者閱讀水平和口味的方式來擴(kuò)大發(fā)行量贏得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，并獲得高額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。這無疑是對(duì)政黨報(bào)依靠社論取悅黨派和政府對(duì)上負(fù)責(zé)的受眾觀念的顛覆。同時(shí)，辦報(bào)者眼光向下的受眾觀對(duì)于滿足當(dāng)時(shí)低層受眾的知曉欲無疑是大有裨益的。它使大眾媒介不再受一黨一派的牽制而走向一種公共領(lǐng)域。
再次，對(duì)低層讀者口味的迎合絕不僅僅是“媚俗”，也是大眾傳媒的娛樂性功能的一種預(yù)演和初步發(fā)揮或?qū)Ξ?dāng)時(shí)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的一種反映。普利策、赫斯特等人的黃色報(bào)紙，引起的讀者消費(fèi)潮流、迎合廣告客戶的潮流適應(yīng)了城市居民不斷改變的生活、感受和渴望，這也意味著報(bào)紙“娛樂功能”的擴(kuò)大。當(dāng)然，這其中并不能排除其“媚俗”的成份，媚俗作為一種與大眾傳媒發(fā)生發(fā)展相共生的現(xiàn)象，在當(dāng)代的大眾傳媒中依然有著程度不同的體現(xiàn)，我們又怎能將其作為“黃色新聞”的獨(dú)有現(xiàn)象而不加辨別的進(jìn)行批判呢？19世紀(jì)八、九十年代的美國(guó)（尤其是都市中心）是一個(gè)日趨消費(fèi)主義的社會(huì)。當(dāng)時(shí)的社會(huì)變動(dòng)劇烈、各種各樣的社會(huì)新聞?dòng)绕涫巧鐣?huì)丑聞也層出不窮，報(bào)刊雜志熱衷揭黑運(yùn)動(dòng)。媒體置身于這樣一個(gè)社會(huì)環(huán)境，要想獲得目標(biāo)受眾的認(rèn)同并取得商業(yè)上的成功而不對(duì)這些現(xiàn)實(shí)加以報(bào)道幾乎是不可能的。
�。ㄗ髡邌挝唬汉蠋煼洞髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院）