新聞的同質(zhì)化是業(yè)界普遍頭疼的難題，行業(yè)新聞尤其是個“重災(zāi)區(qū)”。部分在行業(yè)內(nèi)負(fù)責(zé)對外宣傳的通訊員幾乎左右著一些報紙的行業(yè)新聞走勢。造成這一尷尬的一個客觀背景是目前已經(jīng)進(jìn)入到一個信息共享的時代，相同的信源、相近的報道思路、程式化套路化的表述很容易造成“數(shù)報一面”，使媒體的個性與差異難以張揚(yáng)。另一方面，一些優(yōu)秀的會議報道似乎是信手拈來卻與眾不同，一經(jīng)傳播就讓人過目不忘。破解這些在信息共享程度化最高的會議上抓來的獨(dú)家報道的操作密碼，應(yīng)該對日常行業(yè)新聞運(yùn)作不無啟示。
優(yōu)秀會議報道成功秘訣之一：新聞成于發(fā)現(xiàn)
新聞發(fā)現(xiàn)的本質(zhì)含義是指：媒體對客觀事實所蘊(yùn)含的新聞傳播價值先于世人的正確理解、評估和認(rèn)識。獲得1978年全國“好新聞”的消息《天安門事件完全是革命行動》（1978年11月16日新華社每日電訊稿）就是一則典型的成于發(fā)現(xiàn)的例子。這一新聞來源于當(dāng)時北京市委常委擴(kuò)大會議上一位領(lǐng)導(dǎo)在作會議總結(jié)報告時的脫稿講話，這一蘊(yùn)涵重大歷史事件平反的信息起初被淹沒在《北京日報》次日幾千字的見報稿中，而新華社敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一信息的含金量，預(yù)見到它將在輿論上為“天安門事件”徹底平反的重要作用，在當(dāng)時上級報道口徑尚不明確的情況下經(jīng)過反復(fù)商量采用了一個即可單獨(dú)發(fā)消息又不用送審的辦法，就是于《北京日報》的見報稿中單挑出這一新聞點來編發(fā)，與主題無關(guān)的內(nèi)容全部刪掉，用寥寥數(shù)語講述重大新聞，行文干凈而明晰。
雖然這條新聞僅200多字，但它至少包括了以下三個步驟：在沖動中預(yù)見、在判斷中甄別、在采寫中提煉。而沒有敏銳的發(fā)現(xiàn)，在采寫中提煉就成了毫無依托的空中樓閣。
對行業(yè)新聞運(yùn)作的啟示：有效信息決定傳播價值
如果大眾傳播的第一個階段是信息收集，那么記者就應(yīng)該是傳播鏈前端的信息感應(yīng)器。為讀者解讀會議信息、行業(yè)信息應(yīng)該是跑活行業(yè)新聞的重要技巧之一�！敖庾x”首先要求記者要對信息進(jìn)行選擇、整理，把讀者最需要的和最感興趣的“拎出來、傳出去”。如果提供的信息即多又雜，難于辨別，那么即使版面位置再突出（如《北京日報》對“天安門事件”的處理），也會使讀者放棄對信息的索取。
信息有效性的多少決定傳播價值的重要度�！丁拌F路公交”明年上路》（《齊魯晚報》2004年9月5日）就是一則引起讀者廣泛關(guān)注的獨(dú)家行業(yè)報道。膠濟(jì)線電氣化改造無疑是個可關(guān)注點眾多的新聞富礦，是開采出一堆礦石隨便甩給讀者，還是抓住最有價值的一點做透？文章作者眼光獨(dú)具地選擇了后者，傳遞出“每小時一班，一站直達(dá)使?jié)锨鄭u間只需要兩個半小時”的受眾關(guān)注度最大的信息。
新聞的功能應(yīng)該更強(qiáng)調(diào)信息的澄清和解惑，讀者不僅需要信息傳播者提供可“讀”的新聞，更需要經(jīng)過信息傳播者解讀的新聞。因此我們說，行業(yè)新聞不僅要體現(xiàn)信息的時效性，更要體現(xiàn)信息的有效性，這種有效性就是信息對受眾具有知悉意義和指導(dǎo)價值。一篇好的行業(yè)新聞的內(nèi)涵必定涵蓋著導(dǎo)向價值、事實價值和受眾價值，并隨著不同價值的顯著性而有所側(cè)重。
優(yōu)秀會議報道成功秘訣之二：觀點先行
記者到底應(yīng)該是個記錄者還是表達(dá)者？長期以來，有人常常把主體和客體，傳播思想和表達(dá)事實尖銳地對立起來，認(rèn)為新聞報道切忌主題先行。其實，新聞報道無非一是對事實的選擇，二是對事實的關(guān)照，這兩者都離不開報道主體的思想。否則，記者就會等同于記錄柴米油鹽流水賬的家庭主婦。
我們發(fā)現(xiàn)，一些優(yōu)秀的會議報道往往成功之處恰恰就于觀點先行。
1992年全國“兩會”上，《中國青年報》于3月23日至3月28日接連推出了《兩會，高層公關(guān)行動》、《廣東情結(jié)：兩會“磁力效應(yīng)”》、《尺子？尺子……尺子！》、《拿來？拿來……拿來！》等一系列有分量的獨(dú)家報道。他們的成功經(jīng)驗就在于“腦袋決定腳”，先想好要表達(dá)的主體，再進(jìn)行事實選擇，通過對事實的關(guān)照把思想性進(jìn)行“物化”。
由此可見，觀點先行與尊重客觀并不矛盾，而應(yīng)當(dāng)是幫助記者完成新聞主題事實發(fā)現(xiàn)的兩個車輪，前者是連接主題事實發(fā)現(xiàn)的主動輪，體現(xiàn)出的是記者采寫過程的主動和創(chuàng)新；后者是保持新聞實踐客觀運(yùn)行的隨動輪，它保障著車輛在客觀真實性框架下的平穩(wěn)運(yùn)行。
事實上，會議之所以出新聞，一是它是個巨大的信息源，再就是它也是個巨大的線索庫。先找事再找人、找對人往往事半功倍、使報道擺脫競爭對手的同質(zhì)化糾纏。
對行業(yè)新聞運(yùn)作的啟示：存在就是被感知
如果說“我思故我在”是笛卡爾對認(rèn)識論上的一大貢獻(xiàn)，它構(gòu)建了主——客體認(rèn)識模式的第一次現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化的話，那么隨后休謨的“存在就是被感知”更突出了意識和表現(xiàn)的優(yōu)先地位。對于行業(yè)記者來說，能不能“激活”感知，于見怪不怪中奇峰突起，于普遍慣性思維中另辟蹊徑顯得尤為重要。
眾所周知，拉存款是銀行界存在多年的公開的秘密，并且逐年升級愈演愈烈。2004年3月31日，《生活日報》的行業(yè)記者經(jīng)過精心準(zhǔn)備，獨(dú)家報道《季末銀行爆發(fā)拉儲大戰(zhàn)》，尖銳地揭示出這一觸目驚心的現(xiàn)狀：員工的工資獎金、官員的業(yè)績前途全靠這組數(shù)字，拉儲大戰(zhàn)的背后是金融違法違紀(jì)行為的公開化。之后經(jīng)過近4個月的追蹤，終于促成了16家銀行發(fā)出自律倡議。
跑口跑久了，很多事情會在一些記者眼里不是新聞了，等到別人見報后才猛然發(fā)覺，原來這也能寫稿子、寫出好稿子來。這就需要行業(yè)記者長期保持感知能力，練就在見怪不怪中奇峰突起的戰(zhàn)略眼光。
優(yōu)秀會議報道成功秘訣之三： 善講故事
新聞學(xué)的核心是什么？清華大學(xué)李希光教授認(rèn)為是找故事的藝術(shù)，是描寫，描寫，再描寫！
許多優(yōu)秀的會議報道善于截取會場上最鮮活的一面，拒絕說教，直接把公眾帶到現(xiàn)場聽故事。2003年8月21日，山東召開紀(jì)念《國家公務(wù)員暫行條例》頒布實施１０周年座談會。按照慣性思維，這幾乎是個可去可不去的會議，必須去的報紙，有的也干脆發(fā)了個簡訊交差，但是《齊魯晚報》的行業(yè)記者敏銳地?fù)渥降介W光點，用充滿現(xiàn)場感和人情味的特寫，寫出《省長講述風(fēng)箏的故事》，通過“一只風(fēng)箏”折射出公務(wù)員素質(zhì)的重要性，和建設(shè)陽光政府的決心。善講故事也使該文獲得當(dāng)年度山東新聞獎一等獎。
對行業(yè)新聞運(yùn)作的啟示：帶著受眾去感受
行業(yè)新聞要寫得“抓人”，離不開故事性、現(xiàn)場感和人情味。有人說，記者的眼睛就是公眾的眼睛。與其灌輸，不如帶著受眾一起去感受。
帶著受眾去感受有兩種方法，一是適應(yīng)和滿足受眾的興趣并將之貫穿于搭建新聞的敘事框架之內(nèi)。如尋找人物和沖突，通過對話陳述事實和意見；以生動的形式包裝內(nèi)容，再就是運(yùn)用發(fā)散性思維，尋求報道的親和力。1980年4月25日，《市場報》以《經(jīng)濟(jì)學(xué)家趕集》為切入，擇薛暮橋在消費(fèi)中的調(diào)研這“一枝綠”，映射改革開放后農(nóng)副產(chǎn)品市場火爆之“滿樹春”，讀來生動有趣。
帶著受眾去感受的另一個方法是給新聞一個獨(dú)家的編排，運(yùn)用圖表等直觀的表現(xiàn)形式使新聞具有一目了然的視覺感。
9月5日，《生活日報》的行業(yè)記者還別出心裁地以“方程式”的形式來表述“利益鏈”，使《破解井蓋盜竊“利益鏈”》的公安報道新意盎然，直觀簡潔。
優(yōu)秀會議報道成功秘訣之四：強(qiáng)化關(guān)聯(lián)
優(yōu)秀的會議報道常常采用給共享信息一個獨(dú)家關(guān)聯(lián)的方法實現(xiàn)差異化。
行業(yè)記者經(jīng)常會遇到鋼鐵漲價、煤炭漲價等信息，只報信息太枯燥，不報道又怕漏稿。而《芝加哥每日新聞》的記者在寫《鋼鐵價格上漲》的消息發(fā)布時，起首便以奇句奪目，稱：“最近美國鋼鐵價格上漲，這將對你的購買力發(fā)生這樣的影響呢？”由于一開始就把鋼鐵價格上漲與大眾的購買力扯到一起，收到使人“一見而驚，不敢棄去”的效果。然后抽絲剝繭地層層用事實遞近，使“阿姆科公司”辯稱的“影響微不足道”的說法不攻自破，產(chǎn)生了對受眾需求的精確針對性。
強(qiáng)化關(guān)聯(lián)的另一個常用方法是采取一站式報道，用硬新聞+解釋性報道+評論等多種形式集納推出。2004年3月15日《中國青年報》發(fā)表獨(dú)家消息《憲法修正案里一個逗號的刪改》，同時推出《語言學(xué)家說“逗號”》的解釋性報道和《一個將寫入國史的逗號》的評論，幾乎將這一新聞在第一落點挖掘到極至。
對行業(yè)新聞運(yùn)作的啟示：牢抓“正確決策后的后續(xù)決策”
2004年6月，海爾集團(tuán)總裁張瑞敏在回答《世界商業(yè)評論》記者回答的時候說了一句耐人尋味的話，他說：“（做企業(yè)）最難的是正確決策后的后續(xù)決策”，因為“決策一定是一個系統(tǒng)，是連續(xù)性的。就像兩個旗鼓相當(dāng)?shù)娜瓝羰�，你一拳把對方打倒可行性不大，往往是組合拳才能奏效”。
其實行業(yè)新聞競爭也是如此，相同的信息往往很難有與眾不同的處理，但是對信息的解構(gòu)能力，能不能連續(xù)打出組合拳來則成為衡量一張報紙具備不具備影響力、公信力的重要方面，《南方日報》推出的“每一種社會動態(tài)都彰顯真知灼見”、“每一條財經(jīng)信息都反映政策走向”、“每一條政治新聞都蘊(yùn)藏經(jīng)濟(jì)靈感”說的其實也是一種強(qiáng)化關(guān)聯(lián)的認(rèn)識論和方法論。
2004年8月31日，濟(jì)南市集中供熱調(diào)價聽證方案亮相，次日省城各報都在顯著位置發(fā)布了《居民采暖費(fèi)擬漲3.2元/m2》的消息，但是對一涉及到千家萬戶的重要民生新聞的追蹤、追問則體現(xiàn)出不同報紙的高下�！洱R魯晚報》的行業(yè)記者先后采寫出《供熱部門詳釋漲價四大理由》、《民代表質(zhì)疑三大問題》、《用事業(yè)要賺大錢嗎？》、《市民呼吁審計部門介入》、《百平方米需耗煤5噸嗎？》等一系列報道，始終引領(lǐng)話題、精確出擊，打出了與眾不同的組合拳，受到廣泛的好評。
因此，對于行業(yè)記者來說，“記者是公眾的眼睛”這句話似乎又只說對了一半。優(yōu)秀的行業(yè)記者往往具有整合采訪資源的能力，站在一定的高度上告訴公眾應(yīng)知而未知的關(guān)鍵內(nèi)容，有獨(dú)到見解的文章又很好地提高了報紙的高度，實現(xiàn)了另一種形式的貼近。而這種貼近無疑將增強(qiáng)報紙的核心競爭力。（作者為齊魯晚報、生活日報副總編輯 朱德泉）