澎湃新聞
1月3日，國(guó)新辦舉行“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)，國(guó)家發(fā)展改革委副秘書長(zhǎng)袁達(dá)介紹，今年將大幅增加超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金規(guī)模，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”工作。其中提及，將設(shè)備更新支持范圍擴(kuò)大至電子信息、安全生產(chǎn)、設(shè)施農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域。實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。
2024年以來(lái)，在國(guó)家鼓勵(lì)、地方支持和企業(yè)讓利等因素帶動(dòng)下，消費(fèi)品以舊換新政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。
政策加碼信號(hào)早已顯現(xiàn)。2024年年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定了明年九大重點(diǎn)任務(wù)，其中“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”是首要任務(wù)。會(huì)議提出，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。
據(jù)新華社報(bào)道，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)1月2日在山東濟(jì)南調(diào)研。李強(qiáng)指出，消費(fèi)品以舊換新對(duì)于滿足百姓高品質(zhì)生活需求、釋放消費(fèi)潛力、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)具有重要意義。今年要繼續(xù)實(shí)施好這一政策，進(jìn)一步加大支持力度、拓寬適用范圍，做好補(bǔ)貼資金接續(xù)，充分發(fā)揮政策效應(yīng)。要優(yōu)化政策操作流程，提供舊產(chǎn)品回收、新產(chǎn)品安裝等一條龍服務(wù)，便利群眾消費(fèi)。要加強(qiáng)政策宣傳解讀，讓群眾更清楚地了解政策，享受實(shí)惠。
智能終端提供商榮耀接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，“兩新”政策2025年擴(kuò)圍，對(duì)智能終端廠商而言，是一次機(jī)遇。企業(yè)能夠充分享受到我國(guó)超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)國(guó)家政策補(bǔ)貼，以高質(zhì)量供給引導(dǎo)有效需求，延續(xù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的連續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，帶來(lái)新一輪市場(chǎng)增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著市場(chǎng)需求被進(jìn)一步激活，企業(yè)更需要借助“國(guó)補(bǔ)”帶來(lái)的轉(zhuǎn)型窗口期，在接住短期政策紅利的同時(shí)，加大技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，鍛造自身面向未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
另一手機(jī)品牌真我realme則表示，旗下的真我GT7 Pro等產(chǎn)品會(huì)參與國(guó)補(bǔ)，但是具體上線時(shí)間還未確定。
數(shù)碼產(chǎn)品為何被納入補(bǔ)貼品類？
加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”工作，為何手機(jī)、平板電腦、智能手表也被納入支持品類？
中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力認(rèn)為背后有著多重考量，“首先，數(shù)碼產(chǎn)品已成為現(xiàn)代生活必需品，更新?lián)Q代速度快，市場(chǎng)需求旺盛。通過(guò)給予購(gòu)買補(bǔ)貼，可直接刺激消費(fèi)者購(gòu)買意愿，加速數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)流通，進(jìn)而促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。其次，數(shù)碼產(chǎn)品作為高科技產(chǎn)品代表，其普及與升級(jí)有助于提升全社會(huì)數(shù)字化水平，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！敝炜肆ο蚺炫刃侣?dòng)浾弑硎尽?/p>
北京社科院副研究員王鵬也向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，隨著科技的不斷發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，其更新?lián)Q代速度較快，市場(chǎng)需求大。萬(wàn)聯(lián)證券投資顧問(wèn)屈放則認(rèn)為，由于數(shù)碼產(chǎn)品的自身屬性，產(chǎn)品升級(jí)換代對(duì)于消費(fèi)者而言更有吸引力。促進(jìn)數(shù)碼產(chǎn)品的更新會(huì)推動(dòng)其他產(chǎn)品的更新升級(jí)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈而言，也會(huì)促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)以及國(guó)產(chǎn)替代的比重。
將數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，對(duì)消費(fèi)能有多大的拉動(dòng)？
王鵬向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆瑪?shù)碼產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，如芯片、屏幕、電池等，政策的實(shí)施將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從去年的以舊換新效果來(lái)看，汽車、家電等消費(fèi)品都有不錯(cuò)的成效。
Canalys X Omdia 高級(jí)分析師朱嘉弢接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，2024年已陸續(xù)有江蘇、貴州、深圳等省市實(shí)行對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，對(duì)刺激消費(fèi)者換機(jī)、鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇價(jià)格更高的手機(jī)起到了刺激作用，2025年隨著國(guó)家層面的補(bǔ)貼范圍擴(kuò)張，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)更廣泛地域的換機(jī)消費(fèi)。
朱嘉弢認(rèn)為，線下大型渠道及積極參與補(bǔ)貼政策、擁有更全面生態(tài)產(chǎn)品的廠商將會(huì)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其中中高端品牌占比更高的廠商相對(duì)來(lái)說(shuō)將受益更多。此外，補(bǔ)貼政策將刺激換機(jī)，也將提前消耗部分換機(jī)需求，在政策擴(kuò)張的影響下，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有希望實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)同比增長(zhǎng)，銷量突破2900萬(wàn)。
其實(shí)，手機(jī)廠商已經(jīng)在積極利用“兩新”擴(kuò)圍帶來(lái)的機(jī)會(huì)進(jìn)行新一輪產(chǎn)品營(yíng)銷。榮耀強(qiáng)調(diào)，存量市場(chǎng)時(shí)代，創(chuàng)新上需要破局，獨(dú)立四年以來(lái)，榮耀持續(xù)推出諸多創(chuàng)新產(chǎn)品解決用戶痛點(diǎn)。
事實(shí)上，在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)之前，業(yè)界就有分析認(rèn)為，消費(fèi)類電子產(chǎn)品可能會(huì)被納入補(bǔ)貼范圍。
中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)吳咸建曾在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，2024年的家電家裝廚衛(wèi)煥新，突出的是家用消費(fèi)品領(lǐng)域，個(gè)人消費(fèi)電子，除廣東外，江蘇、江西、浙江（杭州蕭山，富陽(yáng)）等地區(qū)都是后期追加。從拉動(dòng)效果來(lái)看，個(gè)人消費(fèi)電子更容易產(chǎn)生倍數(shù)效應(yīng)。吳咸建認(rèn)為，在國(guó)家積極的財(cái)政政策和以舊換新接續(xù)政策加持下，2025年我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向上向好的基本面不會(huì)變。
東方金誠(chéng)首席宏觀分析師王青預(yù)計(jì)，2025年用于支持耐用消費(fèi)品以舊換新的資金將較2024年翻倍，達(dá)到3000億元。
以舊換新政策帶動(dòng)，家電消費(fèi)回暖
從政策面來(lái)看，3月13日，國(guó)務(wù)院正式印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》；7月，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，明確由國(guó)家發(fā)展改革委牽頭安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1月至10月，中國(guó)家電行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.58萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.1%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)了7.1%，達(dá)到1338億元。自2024年8月起，地方相關(guān)部門相繼推出“以舊換新”政策，家電零售市場(chǎng)從9月開始呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至12月19日，已有3330多萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買相關(guān)家電以舊換新產(chǎn)品超5210萬(wàn)臺(tái)，家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品超5300萬(wàn)件。截至2024年12月13日零時(shí)，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬(wàn)億元。
在“兩新”政策的實(shí)施中，業(yè)界也比較關(guān)心，哪些經(jīng)驗(yàn)可以進(jìn)一步放大？提振消費(fèi)，除了補(bǔ)貼以外，還有沒(méi)有其他手段？
國(guó)家發(fā)展改革委副秘書長(zhǎng)袁達(dá)在發(fā)布會(huì)上提及，會(huì)優(yōu)化消費(fèi)品以舊換新的資金分配，向去年工作成效較好的地區(qū)傾斜；降低企業(yè)墊資和經(jīng)營(yíng)壓力，簡(jiǎn)化補(bǔ)貼流程，及時(shí)高效兌現(xiàn)補(bǔ)貼資金；規(guī)范市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)項(xiàng)目資金監(jiān)管等，持續(xù)提高政策效果。
袁達(dá)表示，將盡快公布今年加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策的具體方案，指導(dǎo)各地及時(shí)做好相關(guān)支持政策跨年度順暢銜接和平穩(wěn)有序過(guò)渡，力爭(zhēng)取得更大實(shí)效。
朱克力向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，從去年的?shí)施情況來(lái)看，他建議一是精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體和產(chǎn)品，確保補(bǔ)貼政策能夠真正惠及有需求的消費(fèi)者；二是加強(qiáng)政策的科普推廣，提高消費(fèi)者政策知曉率和參與度；三是完善回收處理體系，確保舊產(chǎn)品回收和處理符合環(huán)保要求，“這些都可在未來(lái)政策實(shí)施中進(jìn)一步放大，通過(guò)優(yōu)化政策設(shè)計(jì)、加強(qiáng)監(jiān)管和執(zhí)行力度來(lái)提高政策效果。除了補(bǔ)貼手段，還是要優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)者信心?！?/p>
王鵬則認(rèn)為，提振消費(fèi)除了優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，還應(yīng)關(guān)注到提高居民收入、擴(kuò)大就業(yè)、提高消費(fèi)能力等方面。
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責(zé)編：
審核：王樂(lè)雙
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