海報(bào)新聞
海報(bào)新聞?dòng)浾?趙恩 劉敬怡 黃曉榮 上海報(bào)道
寂靜中,微光透過幽藍(lán)的玻璃灑進(jìn)一所古老的西洋建筑。一名女子雙手被縛,眼中卻透露著冷靜和無畏。隨著鏡頭緩緩?fù)平麄€(gè)劇組都屏息凝視起來……
這一幕發(fā)生在美國,卻不是在拍什么好萊塢大片,而是在拍一部短劇。
作為當(dāng)下國內(nèi)爆火的影視作品形式,短劇正逐漸引起海外市場的關(guān)注,相對(duì)高產(chǎn)的溫哥華也因此被稱為北美的“橫店”。海外短劇都是誰在做?所謂“短劇出?!?,是否只是對(duì)國內(nèi)戲碼的簡單復(fù)制?近日,海報(bào)新聞?dòng)浾邔?duì)此展開了調(diào)查。
短劇演員在情緒和反應(yīng)上要“直給”
12月11日,演員陳添祥在接受海報(bào)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示,短劇表演整體上與其他影視形式類似,但在表演細(xì)節(jié)處理上會(huì)有不同,要在有限的時(shí)間里盡可能地演出更多的細(xì)節(jié)和情緒轉(zhuǎn)折,讓觀眾能有長劇般細(xì)膩的體驗(yàn)感。另外由于短劇時(shí)長的原因,敘事節(jié)奏更快,演員的表演往往需要被放大,情緒和反應(yīng)上更多時(shí)候需要“直給”。
“我覺得短劇的火爆是市場需求決定的。”陳添祥告訴記者,有時(shí)在面對(duì)夸張甚至不合常理的劇情時(shí),演員往往會(huì)嘗試把劇情合理化,在不偏離劇本的前提下,通過表演讓劇情顯得有邏輯?!白鳛檠輪T,信念感在此時(shí)顯得尤為重要。”
陳添祥認(rèn)為,短劇會(huì)是讓中國文化走出去的一個(gè)很好的載體。目前,主流的出海短劇以外籍演員居多,但隨著外國觀眾對(duì)中國本土內(nèi)容接受度和認(rèn)知度的上升,中國演員出演帶有中國文化印記的一些作品應(yīng)該會(huì)有更多機(jī)會(huì)。
“比如東南亞市場就對(duì)中國的古裝劇很感興趣,我自己的公司也在出海短劇方面有規(guī)劃?!标愄硐檎f:“如果有機(jī)會(huì),我也愿意出演?!?/p>
短劇拍攝現(xiàn)場
海外短劇的觀眾多為40歲以上女性,爆款作品營收可觀
上海凡酷文化傳媒有限公司在2023年共出品了小程序短劇43部。2024年9月以來,短劇《她是神》播放量9269萬,《嬌嬌側(cè)妃升職記》播放量6278萬。
“出海業(yè)務(wù)會(huì)作為公司的一個(gè)重點(diǎn)?!惫就度谫Y及海外事業(yè)部總監(jiān)梁洪蘭介紹:“目前國內(nèi)短劇增長很快,在全球市場有充分的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容需求,我們認(rèn)為這是一個(gè)很好的發(fā)展路徑?!?/p>
短劇的井噴時(shí)間并不長。2020年起出現(xiàn)了不少橫屏短劇,到2022年小程序劇爆發(fā),2023年達(dá)到頂峰。從國內(nèi)看,最早出現(xiàn)的小程序劇以男頻為主,市場中的作品多帶有“逆襲”“暴富”“修仙”等元素。2022年下半年,女頻市場逐漸打開,男女頻比例從六比四,發(fā)展到現(xiàn)在已是對(duì)半分,甚至女頻有了更大的上升空間。
“海外的女頻劇更多,‘能打的’男頻作品反而非常少?!绷汉樘m解釋,這是由于出海短劇的受眾更多是女性,其年齡段比國內(nèi)受眾稍高,通常在四十歲以上。
出海短劇大體分為三個(gè)類別。一是將國內(nèi)的爆款劇加以改編,然后在海外攝制;二是海外原創(chuàng)劇,依托聯(lián)合外籍團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)純?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容;還有一類是“翻譯劇”,就是將國內(nèi)的短劇直接配上外文字幕,在海外播出。
梁洪蘭告訴記者,目前,出海短劇的主要編創(chuàng)邏輯仍是基于國內(nèi)爆款,主題相對(duì)單一。中國的短劇多涉及家庭,如婆媳矛盾、結(jié)婚生子等問題,而在制作出海短劇時(shí),通常會(huì)將該類情節(jié)刪減,挖掘更有針對(duì)性的“爽點(diǎn)”,如豪門恩怨、職場困境等。
“現(xiàn)階段出海短劇平臺(tái)大大小小有一百多家,而這一百多家平臺(tái)的背后,九成以上都是國內(nèi)在操作,很大程度上還是以中國人的思維做短劇,或是以中文的理解去輔助海外的創(chuàng)作?!绷汉樘m舉例說,有時(shí)劇本涉及中式英語,中國觀眾很容易被這個(gè)梗逗笑,而外國觀眾卻并不知道笑點(diǎn)在哪里。她認(rèn)為,兼顧文化差異,做到內(nèi)容本地化,是一個(gè)難點(diǎn)。
營收方面,梁洪蘭透露,出海短劇發(fā)展較晚,盈利模式并不如國內(nèi)多元。國內(nèi)短劇除了傳統(tǒng)的投流,還有端原生等模式,而出海短劇目前仍處于付費(fèi)初期,大部分收益來自投流付費(fèi)。
“比如在Tiktok上前10集免費(fèi),想看全集就要去APP上實(shí)現(xiàn)消費(fèi),廣告收入只有很小的占比。目前來看,北美用戶的付費(fèi)習(xí)慣更為成熟,爆款劇的單部營收可以達(dá)到2000多萬美元。”梁洪蘭說。
Minimagic洛杉磯拍攝現(xiàn)場
演員多來自影視院校的留學(xué)生,北美“橫店”也要卷起來了?
制作成本上的差異也很明顯。梁洪蘭提到,在國內(nèi)制作一部短劇,成本通常在四五十萬元。民國戲或古裝戲成本較高,部分劇集較長的精品,或玄幻題材作品,投資成本可達(dá)一兩百萬元,而在海外尤其是北美市場,制作一部短劇基本都要十幾萬美元起步,其中大部分是演員、場地費(fèi)用。
“目前,海外獨(dú)立制作短劇的團(tuán)隊(duì)規(guī)模都比較小,大部分以留學(xué)生為主。一些國外主流影視院校的留學(xué)生,承接了很多出海短劇的制作業(yè)務(wù)?!绷汉樘m介紹,洛杉磯真正大規(guī)模的影視公司其實(shí)還沒有入局,短劇依舊是華人的圈子。雖然有些外籍導(dǎo)演已經(jīng)開始介入,但真正純本土的團(tuán)隊(duì)占比很小,因此全球的海外劇集生產(chǎn)量一直不是很高。
梁洪蘭表示:“之后我們會(huì)利用自己的優(yōu)勢,推動(dòng)兩地創(chuàng)作人員進(jìn)行一些融合,比如讓海外制作人員借鑒國內(nèi)的拍攝方法,包括一些節(jié)奏點(diǎn)、后期的把握,實(shí)現(xiàn)雙方互補(bǔ)。”
憑借相對(duì)成熟的制作流程和更低的成本,溫哥華已成為出海短劇的制作基地之一,或?qū)⒊蔀槲磥淼谋泵馈皺M店”,其成本比洛杉磯要低10%-20%。不過,在梁洪蘭看來,隨著近期在溫哥華制作的一些作品登上榜單前列,溫哥華的制作成本也將向洛杉磯看齊,慢慢上浮,“人聚集了,大家就會(huì)卷起來?!?/p>
“除北美外,一些歐洲國家如格魯吉亞、羅馬尼亞,亞洲的日本、韓國,以及今年慢慢崛起的中東,都會(huì)是未來短劇出海的一個(gè)方向?!绷汉樘m認(rèn)為。
值得注意的是,出海短劇并非都在海外拍攝,國內(nèi)不少地點(diǎn)如橫店、青島也是拍攝海外劇集的不錯(cuò)選擇。在制作一些短平快的短劇內(nèi)容時(shí),國內(nèi)團(tuán)隊(duì)工作彈性更大,制作流程更為順暢,而外籍演員的工作時(shí)間、攝制審批則很難如此靈活。
短劇工作人員拍攝日常
專家:短劇滿足了觀眾的欲望投射
12月7日,上海戲劇學(xué)院導(dǎo)演系副教授章文穎接受海報(bào)新聞?dòng)浾卟稍L表示,短劇時(shí)間短,情節(jié)緊湊,人物性格比較鮮明單一,開頭就進(jìn)入主題或制造懸念,在短時(shí)間內(nèi)完成敘事的起承轉(zhuǎn)合。作為近幾年迅猛發(fā)展的新興影視作品形式,其本質(zhì)和流媒體時(shí)代興起的短視頻、微電影等形式是一脈相承的。
“短劇演員表演的狀態(tài)、鏡頭拍攝的角度、拍攝風(fēng)格和切換頻率都以激發(fā)觀眾情緒、討好感官欲望和滿足好奇心為主要目的。短劇這種高密度感官‘甜品’的投喂,使觀眾不斷被觸及情緒‘爽點(diǎn)’,因而欲罷不能。同時(shí),短劇通常是豎屏拍攝的,這也迎合了‘低頭族’持手機(jī)閱屏的方式,方便人們?cè)谕ㄇ?、休閑時(shí)觀看,用來填充碎片時(shí)間?!闭挛姆f表示。
在內(nèi)容方面,短劇能夠滿足觀眾多方面的欲望投射、白日夢想象和情感共鳴。對(duì)女性觀眾而言,浪漫愛情故事,尤其是跨越階層、義無反顧的雙向奔赴,能夠給觀眾在現(xiàn)實(shí)生活之外營造一個(gè)“純愛樂園”的烏托邦想象,以補(bǔ)償現(xiàn)實(shí)生活的平淡。對(duì)男性觀眾來說,帥氣、多金、多情、大權(quán)在握又憐香惜玉的形象也能滿足俠骨柔情的英雄情結(jié)。
短劇生產(chǎn)如何更精準(zhǔn)地定位海外觀眾需求?在章文穎看來,利用大數(shù)據(jù)信息資源分析某國家地區(qū)或不同性別群體、文化群體的價(jià)值觀、風(fēng)俗習(xí)慣和審美趣味,盡量選擇愛情、友情、家庭、成長等世界共通的話題加以講述,更容易引起共鳴。同時(shí),也可以為特定人群專門制作符合其文化消費(fèi)偏好的作品。
“隨著中國國際地位的不斷提升,中國元素或中國故事本身自帶的‘東方情調(diào)’也會(huì)對(duì)海外觀眾產(chǎn)生越來越大的吸引力?!闭挛姆f表示。
責(zé)編:姜暉
審核:田連鋒
責(zé)編:田連鋒