海報(bào)新聞
海報(bào)新聞?dòng)浾?趙恩 劉敬怡 黃曉榮 上海報(bào)道
寂靜中，微光透過幽藍(lán)的玻璃灑進(jìn)一所古老的西洋建筑。一名女子雙手被縛，眼中卻透露著冷靜和無畏。隨著鏡頭緩緩?fù)平麄€(gè)劇組都屏息凝視起來……
這一幕發(fā)生在美國，卻不是在拍什么好萊塢大片，而是在拍一部短劇。
作為當(dāng)下國內(nèi)爆火的影視作品形式，短劇正逐漸引起海外市場的關(guān)注，相對(duì)高產(chǎn)的溫哥華也因此被稱為北美的“橫店”。海外短劇都是誰在做？所謂“短劇出?！?，是否只是對(duì)國內(nèi)戲碼的簡單復(fù)制？近日，海報(bào)新聞?dòng)浾邔?duì)此展開了調(diào)查。
短劇演員在情緒和反應(yīng)上要“直給”
12月11日，演員陳添祥在接受海報(bào)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，短劇表演整體上與其他影視形式類似，但在表演細(xì)節(jié)處理上會(huì)有不同，要在有限的時(shí)間里盡可能地演出更多的細(xì)節(jié)和情緒轉(zhuǎn)折，讓觀眾能有長劇般細(xì)膩的體驗(yàn)感。另外由于短劇時(shí)長的原因，敘事節(jié)奏更快，演員的表演往往需要被放大，情緒和反應(yīng)上更多時(shí)候需要“直給”。
“我覺得短劇的火爆是市場需求決定的。”陳添祥告訴記者，有時(shí)在面對(duì)夸張甚至不合常理的劇情時(shí)，演員往往會(huì)嘗試把劇情合理化，在不偏離劇本的前提下，通過表演讓劇情顯得有邏輯?！白鳛檠輪T，信念感在此時(shí)顯得尤為重要。”
陳添祥認(rèn)為，短劇會(huì)是讓中國文化走出去的一個(gè)很好的載體。目前，主流的出海短劇以外籍演員居多，但隨著外國觀眾對(duì)中國本土內(nèi)容接受度和認(rèn)知度的上升，中國演員出演帶有中國文化印記的一些作品應(yīng)該會(huì)有更多機(jī)會(huì)。
“比如東南亞市場就對(duì)中國的古裝劇很感興趣，我自己的公司也在出海短劇方面有規(guī)劃?！标愄硐檎f：“如果有機(jī)會(huì)，我也愿意出演?！?/p>
短劇拍攝現(xiàn)場
海外短劇的觀眾多為40歲以上女性，爆款作品營收可觀
上海凡酷文化傳媒有限公司在2023年共出品了小程序短劇43部。2024年9月以來，短劇《她是神》播放量9269萬，《嬌嬌側(cè)妃升職記》播放量6278萬。
“出海業(yè)務(wù)會(huì)作為公司的一個(gè)重點(diǎn)?！惫就度谫Y及海外事業(yè)部總監(jiān)梁洪蘭介紹：“目前國內(nèi)短劇增長很快，在全球市場有充分的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容需求，我們認(rèn)為這是一個(gè)很好的發(fā)展路徑?！?/p>
短劇的井噴時(shí)間并不長。2020年起出現(xiàn)了不少橫屏短劇，到2022年小程序劇爆發(fā)，2023年達(dá)到頂峰。從國內(nèi)看，最早出現(xiàn)的小程序劇以男頻為主，市場中的作品多帶有“逆襲”“暴富”“修仙”等元素。2022年下半年，女頻市場逐漸打開，男女頻比例從六比四，發(fā)展到現(xiàn)在已是對(duì)半分，甚至女頻有了更大的上升空間。
“海外的女頻劇更多，‘能打的’男頻作品反而非常少?！绷汉樘m解釋，這是由于出海短劇的受眾更多是女性，其年齡段比國內(nèi)受眾稍高，通常在四十歲以上。
出海短劇大體分為三個(gè)類別。一是將國內(nèi)的爆款劇加以改編，然后在海外攝制；二是海外原創(chuàng)劇，依托聯(lián)合外籍團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)純?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容；還有一類是“翻譯劇”，就是將國內(nèi)的短劇直接配上外文字幕，在海外播出。
梁洪蘭告訴記者，目前，出海短劇的主要編創(chuàng)邏輯仍是基于國內(nèi)爆款，主題相對(duì)單一。中國的短劇多涉及家庭，如婆媳矛盾、結(jié)婚生子等問題，而在制作出海短劇時(shí)，通常會(huì)將該類情節(jié)刪減，挖掘更有針對(duì)性的“爽點(diǎn)”，如豪門恩怨、職場困境等。
“現(xiàn)階段出海短劇平臺(tái)大大小小有一百多家，而這一百多家平臺(tái)的背后，九成以上都是國內(nèi)在操作，很大程度上還是以中國人的思維做短劇，或是以中文的理解去輔助海外的創(chuàng)作?！绷汉樘m舉例說，有時(shí)劇本涉及中式英語，中國觀眾很容易被這個(gè)梗逗笑，而外國觀眾卻并不知道笑點(diǎn)在哪里。她認(rèn)為，兼顧文化差異，做到內(nèi)容本地化，是一個(gè)難點(diǎn)。
營收方面，梁洪蘭透露，出海短劇發(fā)展較晚，盈利模式并不如國內(nèi)多元。國內(nèi)短劇除了傳統(tǒng)的投流，還有端原生等模式，而出海短劇目前仍處于付費(fèi)初期，大部分收益來自投流付費(fèi)。
“比如在Tiktok上前10集免費(fèi)，想看全集就要去APP上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，廣告收入只有很小的占比。目前來看，北美用戶的付費(fèi)習(xí)慣更為成熟，爆款劇的單部營收可以達(dá)到2000多萬美元。”梁洪蘭說。
Minimagic洛杉磯拍攝現(xiàn)場
演員多來自影視院校的留學(xué)生，北美“橫店”也要卷起來了？
制作成本上的差異也很明顯。梁洪蘭提到，在國內(nèi)制作一部短劇，成本通常在四五十萬元。民國戲或古裝戲成本較高，部分劇集較長的精品，或玄幻題材作品，投資成本可達(dá)一兩百萬元，而在海外尤其是北美市場，制作一部短劇基本都要十幾萬美元起步，其中大部分是演員、場地費(fèi)用。
“目前，海外獨(dú)立制作短劇的團(tuán)隊(duì)規(guī)模都比較小，大部分以留學(xué)生為主。一些國外主流影視院校的留學(xué)生，承接了很多出海短劇的制作業(yè)務(wù)?！绷汉樘m介紹，洛杉磯真正大規(guī)模的影視公司其實(shí)還沒有入局，短劇依舊是華人的圈子。雖然有些外籍導(dǎo)演已經(jīng)開始介入，但真正純本土的團(tuán)隊(duì)占比很小，因此全球的海外劇集生產(chǎn)量一直不是很高。
梁洪蘭表示：“之后我們會(huì)利用自己的優(yōu)勢，推動(dòng)兩地創(chuàng)作人員進(jìn)行一些融合，比如讓海外制作人員借鑒國內(nèi)的拍攝方法，包括一些節(jié)奏點(diǎn)、后期的把握，實(shí)現(xiàn)雙方互補(bǔ)。”
憑借相對(duì)成熟的制作流程和更低的成本，溫哥華已成為出海短劇的制作基地之一，或?qū)⒊蔀槲磥淼谋泵馈皺M店”，其成本比洛杉磯要低10%-20%。不過，在梁洪蘭看來，隨著近期在溫哥華制作的一些作品登上榜單前列，溫哥華的制作成本也將向洛杉磯看齊，慢慢上浮，“人聚集了，大家就會(huì)卷起來?！?/p>
“除北美外，一些歐洲國家如格魯吉亞、羅馬尼亞，亞洲的日本、韓國，以及今年慢慢崛起的中東，都會(huì)是未來短劇出海的一個(gè)方向?！绷汉樘m認(rèn)為。
值得注意的是，出海短劇并非都在海外拍攝，國內(nèi)不少地點(diǎn)如橫店、青島也是拍攝海外劇集的不錯(cuò)選擇。在制作一些短平快的短劇內(nèi)容時(shí)，國內(nèi)團(tuán)隊(duì)工作彈性更大，制作流程更為順暢，而外籍演員的工作時(shí)間、攝制審批則很難如此靈活。
短劇工作人員拍攝日常
專家：短劇滿足了觀眾的欲望投射
12月7日，上海戲劇學(xué)院導(dǎo)演系副教授章文穎接受海報(bào)新聞?dòng)浾卟稍L表示，短劇時(shí)間短，情節(jié)緊湊，人物性格比較鮮明單一，開頭就進(jìn)入主題或制造懸念，在短時(shí)間內(nèi)完成敘事的起承轉(zhuǎn)合。作為近幾年迅猛發(fā)展的新興影視作品形式，其本質(zhì)和流媒體時(shí)代興起的短視頻、微電影等形式是一脈相承的。
“短劇演員表演的狀態(tài)、鏡頭拍攝的角度、拍攝風(fēng)格和切換頻率都以激發(fā)觀眾情緒、討好感官欲望和滿足好奇心為主要目的。短劇這種高密度感官‘甜品’的投喂，使觀眾不斷被觸及情緒‘爽點(diǎn)’，因而欲罷不能。同時(shí)，短劇通常是豎屏拍攝的，這也迎合了‘低頭族’持手機(jī)閱屏的方式，方便人們?cè)谕ㄇ?、休閑時(shí)觀看，用來填充碎片時(shí)間?！闭挛姆f表示。
在內(nèi)容方面，短劇能夠滿足觀眾多方面的欲望投射、白日夢想象和情感共鳴。對(duì)女性觀眾而言，浪漫愛情故事，尤其是跨越階層、義無反顧的雙向奔赴，能夠給觀眾在現(xiàn)實(shí)生活之外營造一個(gè)“純愛樂園”的烏托邦想象，以補(bǔ)償現(xiàn)實(shí)生活的平淡。對(duì)男性觀眾來說，帥氣、多金、多情、大權(quán)在握又憐香惜玉的形象也能滿足俠骨柔情的英雄情結(jié)。
短劇生產(chǎn)如何更精準(zhǔn)地定位海外觀眾需求？在章文穎看來，利用大數(shù)據(jù)信息資源分析某國家地區(qū)或不同性別群體、文化群體的價(jià)值觀、風(fēng)俗習(xí)慣和審美趣味，盡量選擇愛情、友情、家庭、成長等世界共通的話題加以講述，更容易引起共鳴。同時(shí)，也可以為特定人群專門制作符合其文化消費(fèi)偏好的作品。
“隨著中國國際地位的不斷提升，中國元素或中國故事本身自帶的‘東方情調(diào)’也會(huì)對(duì)海外觀眾產(chǎn)生越來越大的吸引力?！闭挛姆f表示。
責(zé)編：姜暉
審核：田連鋒
責(zé)編：田連鋒