2004年7月19日至8月3日第13屆亞洲杯足球賽在中國(guó)北京、濟(jì)南等四個(gè)城市舉行。賽事期間，濟(jì)南市委宣傳部積極協(xié)調(diào)中央、省市媒體，嚴(yán)密組織，精心策劃，不僅賽事本身的新聞報(bào)道形式多樣，生動(dòng)活潑，而且以此為契機(jī)，多渠道、立體化宣傳了濟(jì)南城市形象、市民面貌以及傳統(tǒng)文化，充分展示了濟(jì)南新一輪發(fā)展的風(fēng)采，有力地?cái)U(kuò)大了濟(jì)南的影響。亞足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)維拉潘先生對(duì)濟(jì)南賽區(qū)的宣傳工作也贊不絕口，他說(shuō)："在中國(guó)舉辦的這屆亞足賽是迄今為止最成功的一屆。濟(jì)南賽區(qū)除了賽區(qū)組織、觀眾的熱情是最好的，媒體的宣傳也是最好的。"
一、高密度、大容量報(bào)道賽事，多渠道、全方位宣傳濟(jì)南
第13屆亞洲杯足球賽是我市首次承辦的高水平的國(guó)際體育賽事。以此為契機(jī)，市委、市政府確定在全市開(kāi)展"迎亞足賽，創(chuàng)文明城"主題活動(dòng)。市委常委、宣傳部長(zhǎng)王良同志針對(duì)亞足賽的宣傳報(bào)道工作明確要求市屬新聞媒體加強(qiáng)協(xié)調(diào)，認(rèn)真策劃，調(diào)集精兵強(qiáng)將，整合宣傳資源，制定周密的宣傳報(bào)道計(jì)劃，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，立體式報(bào)道亞足賽盛況，全方位展示濟(jì)南新形象。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，亞足賽期間，中央、省市新聞媒體累計(jì)發(fā)稿3000余篇，制作專(zhuān)題、專(zhuān)刊500余個(gè)，發(fā)稿數(shù)量之多、密度之大、力度之強(qiáng)，均創(chuàng)我市歷次重大宣傳戰(zhàn)役之最。
1、賽事報(bào)道規(guī)模宏大，異彩紛呈
濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)揮"五報(bào)一網(wǎng)"的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)聚焦亞足賽�！稘�(jì)南日?qǐng)?bào)》推出了22期"我們的亞洲杯"特刊，對(duì)亞足賽賽事、濟(jì)南賽區(qū)組織、管理工作，濟(jì)南城市面貌，傳統(tǒng)文化等情況進(jìn)行了集中報(bào)道，充分展示了濟(jì)南"實(shí)現(xiàn)新跨越，建設(shè)新泉城"取得的成就�！稘�(jì)南時(shí)報(bào)》充分發(fā)揮體育報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，賽前獨(dú)家策劃發(fā)行了《2004亞洲杯完全指南》，比賽期間出版了《亞洲杯足球賽特刊》，全方位、立體化地報(bào)道了亞足杯賽事，及時(shí)、全面、充分地報(bào)道了在濟(jì)南舉辦的全部8場(chǎng)比賽。《都市女報(bào)》突出女性特點(diǎn)，開(kāi)辟專(zhuān)欄，重點(diǎn)報(bào)道全省社會(huì)各界特別是濟(jì)南市民對(duì)比賽的關(guān)注。舜網(wǎng)及時(shí)更新新聞，依托集團(tuán)報(bào)紙進(jìn)行大力宣傳。
濟(jì)南電臺(tái)、電視臺(tái)在新聞節(jié)目中開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，掛牌播出亞足賽專(zhuān)題，形成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)。濟(jì)南電臺(tái)新聞?lì)l率在《濟(jì)南新聞》中，集中報(bào)道中國(guó)隊(duì)及濟(jì)南賽區(qū)的賽況和組織情況，在早間的《新聞大視野》節(jié)目中，開(kāi)設(shè)了15分鐘的"亞洲杯特別報(bào)道"欄目；在《方圓新視點(diǎn)》欄目中，推出了系列述評(píng)，掀起了"亞洲杯"宣傳高潮。
濟(jì)南電視臺(tái)新聞節(jié)目中心，整合資源，協(xié)同作戰(zhàn)，通過(guò)新聞特寫(xiě)、系列報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等多種表現(xiàn)形式，對(duì)賽況進(jìn)行及時(shí)全面準(zhǔn)確的報(bào)道。節(jié)目匯集了《厲馬秣兵亞足賽》、《亞洲杯賽況》、《賽外看點(diǎn)》、《我是東道主》、《亞洲杯沖擊波》和《零點(diǎn)歡樂(lè)夜》等6個(gè)板塊的內(nèi)容，融合成一條清晰的主線即《激情亞洲杯，魅力新泉城》。
2、賽場(chǎng)外報(bào)道重點(diǎn)突出，高潮迭起
在報(bào)道好賽事的同時(shí)，濟(jì)南市委宣傳部組織市屬媒體開(kāi)展了"迎亞足賽、創(chuàng)文明城"宣傳報(bào)道活動(dòng)，開(kāi)設(shè)專(zhuān)版、專(zhuān)欄，大力宣傳全市各行業(yè)"實(shí)現(xiàn)新跨越，建設(shè)新泉城"的經(jīng)驗(yàn)、做法，激勵(lì)全市人民投身到"迎亞足賽、創(chuàng)文明城"的行動(dòng)中來(lái)，發(fā)揮了振奮精神、凝聚人心、營(yíng)造氛圍的良好作用。
亞足賽前，《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》、《濟(jì)南時(shí)報(bào)》掛出"迎亞足賽、創(chuàng)文明城"倒計(jì)時(shí)牌，專(zhuān)題報(bào)道全市開(kāi)展"迎亞足賽、創(chuàng)文明城"主題活動(dòng)的意義。比賽期間，《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了"百件實(shí)事看創(chuàng)城"專(zhuān)欄，及時(shí)讓市民了解百件實(shí)事的完成情況及進(jìn)展情況，讓外國(guó)客人了解濟(jì)南的變化，并配發(fā)系列言論和評(píng)論員文章，同時(shí)出版了"迎亞足賽、創(chuàng)文明城"系列專(zhuān)題攝影專(zhuān)版，在全市營(yíng)造人人動(dòng)手參與、共建文明泉城的濃厚氛圍。
濟(jì)南人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率在《濟(jì)南新聞》節(jié)目中開(kāi)設(shè)了"迎亞足賽、創(chuàng)文明城"專(zhuān)題報(bào)道專(zhuān)欄；《方圓新視點(diǎn)》節(jié)目中制作了深度報(bào)道專(zhuān)題節(jié)目；《政務(wù)監(jiān)督熱線》安排與"創(chuàng)城"關(guān)系密切的部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播室；經(jīng)濟(jì)頻率在"846經(jīng)濟(jì)早新聞"中開(kāi)設(shè)了"迎亞足賽、創(chuàng)文明城"專(zhuān)欄，交通頻率開(kāi)設(shè)了"學(xué)交通法，迎亞足賽、創(chuàng)文明城"專(zhuān)欄，對(duì)經(jīng)十路建設(shè)、背街小巷整治等進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。
3、對(duì)上發(fā)稿量大面廣，成效顯著
為形成宣傳工作的立體化效果，濟(jì)南市委宣傳部先后邀請(qǐng)中央、省和涉外新聞媒體的負(fù)責(zé)同志，召開(kāi)通聯(lián)會(huì)、協(xié)調(diào)會(huì)，為做好亞足賽新聞宣傳工作打下了良好基礎(chǔ)�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》、新華社、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、中央電臺(tái)、中央電視臺(tái)、《大眾日?qǐng)?bào)》、省電臺(tái)、省電視臺(tái)等中央、省級(jí)新聞媒體都對(duì)我市創(chuàng)城、亞足賽等工作十分關(guān)注，分別就我市堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀、走可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展之路以及求真務(wù)實(shí)、以人為本、為市民辦實(shí)事等進(jìn)行了報(bào)道，先后刊發(fā)了多篇重點(diǎn)稿件，有力地提升了濟(jì)南的知名度和美譽(yù)度。
二、與時(shí)俱進(jìn)，改進(jìn)創(chuàng)新，按照“三貼近”要求改進(jìn)新聞報(bào)道方式方法
搞好亞足賽期間的宣傳報(bào)道，對(duì)于提升濟(jì)南城市形象，促進(jìn)創(chuàng)建文明城市有著很重要的推動(dòng)作用。市屬新聞單位以提升城市形象為出發(fā)點(diǎn)，按照"三貼近"原則改進(jìn)方式方法，從覆蓋范圍、采訪過(guò)程、表現(xiàn)技巧等方面，進(jìn)行認(rèn)真策劃，精心研究，力求最佳的宣傳效果。
1、媒體聯(lián)動(dòng)聚焦，體現(xiàn)立體性。市屬主要新聞媒體按照統(tǒng)一安排，開(kāi)動(dòng)所有宣傳機(jī)器，整合所有宣傳資源，左右配合，上下聯(lián)動(dòng)，形成了聚焦效應(yīng)�！稘�(jì)南日?qǐng)?bào)》、濟(jì)南電臺(tái)、濟(jì)南電視臺(tái)發(fā)揮主唱、領(lǐng)唱和主力軍的作用，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》、《都市女報(bào)》、《人口導(dǎo)報(bào)》、《當(dāng)代健康報(bào)》等媒體在不改變受眾定位、不改變敘事風(fēng)格、不改變關(guān)注角度的前提下，發(fā)揮自己的特色，在社會(huì)迅速形成新的輿論熱點(diǎn)，取得了良好的社會(huì)效果。各欄目之間也相互配合，既各展其長(zhǎng)，又發(fā)揮特色，形成合力。
2、求深求新，體現(xiàn)創(chuàng)造性。市屬新聞單位以展示城市形象為主線，從不同角度深入挖掘，在報(bào)道形式上不斷創(chuàng)新，使整個(gè)亞足賽報(bào)道立體、豐滿、形象。
3、注重捕捉亮點(diǎn)，體現(xiàn)新聞性。細(xì)節(jié)往往最真實(shí)，最能反映事物本質(zhì)，同時(shí)最有說(shuō)服力。市屬媒體派出記者深入現(xiàn)場(chǎng)，追隨新聞人物，追蹤新聞事件，采寫(xiě)了一系列生動(dòng)鮮活的報(bào)道。
4、開(kāi)設(shè)外語(yǔ)欄目，體現(xiàn)開(kāi)放性。從4月份起，濟(jì)南日?qǐng)?bào)開(kāi)辟了"開(kāi)放的濟(jì)南歡迎您"中英文對(duì)照專(zhuān)欄，每周兩期，讓來(lái)自世界各地的客人感受到濟(jì)南人的開(kāi)放氛圍。濟(jì)南人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率、經(jīng)濟(jì)頻率、交通廣播、文藝頻率同時(shí)推出《全民學(xué)英語(yǔ)，迎接亞足賽--市民英語(yǔ)一百句》節(jié)目，濟(jì)南電視臺(tái)在"商務(wù)頻道"開(kāi)設(shè)了《每天英語(yǔ)一句話》節(jié)目。亞足賽期間，《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》、《濟(jì)南時(shí)報(bào)》、濟(jì)南電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率與濟(jì)南氣象臺(tái)聯(lián)手推出了中英文對(duì)照的天氣預(yù)報(bào)，濟(jì)南電視臺(tái)《濟(jì)南新聞》欄目采用中英文對(duì)照標(biāo)題，以方便外國(guó)運(yùn)動(dòng)員和球迷收看。
5、多種體裁并用，體現(xiàn)多樣性。濟(jì)南電視臺(tái)精心制作了"迎亞足賽，創(chuàng)文明城"的公益廣告片，從7月15起在6個(gè)頻道不同時(shí)段滾動(dòng)播出，每天播出16次，制作了喜迎亞足賽的二首歌曲MTV《親愛(ài)的朋友》、《精彩無(wú)限》，在各個(gè)頻道不同時(shí)段滾動(dòng)播出，每天播出13次，為亞足賽的舉辦烘托了喜慶的氣氛。
6、組織全民討論，體現(xiàn)互動(dòng)性。市屬媒體在名牌欄目中開(kāi)展大討論，充分調(diào)動(dòng)廣大市民關(guān)注、支持、參與活動(dòng)的積極性，媒體與受眾實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。濟(jì)南時(shí)報(bào)推出了"亞洲杯金點(diǎn)子"征集活動(dòng)，面向全市市民征集如何舉辦好亞洲杯的好點(diǎn)子、好主意，為亞洲杯濟(jì)南賽區(qū)組委會(huì)圓滿舉行這一賽事提供有建設(shè)性、可行性、創(chuàng)造性的意見(jiàn)和建議。
三、講政治、講大局、講奉獻(xiàn)，展示新聞工作者良好形象
本次亞足賽在四個(gè)城市舉行，賽區(qū)比較分散，時(shí)間跨度大，參賽隊(duì)伍水平也參差不齊，來(lái)自韓國(guó)、日本等國(guó)的記者、球迷人數(shù)眾多，情況較為復(fù)雜。因此，宣傳報(bào)道的政治性、政策性和敏感性都很強(qiáng)。
在采訪過(guò)程中，記者克服種種困難，發(fā)揚(yáng)連續(xù)作戰(zhàn)、吃苦耐勞的精神，想盡各種辦法，利用各種渠道，多方獲取第一手資料，捕捉了最生動(dòng)、感人的事實(shí)、情節(jié)。
在完成新聞采訪任務(wù)的同時(shí)，市屬新聞單位立場(chǎng)堅(jiān)定，對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題、敏感問(wèn)題、突發(fā)事件等認(rèn)識(shí)清醒，以自己的實(shí)際行動(dòng)捍衛(wèi)了國(guó)家尊嚴(yán)，維護(hù)了我市形象，展示了我市新聞工作者高度的政治責(zé)任感和敏銳性。
在一次新聞發(fā)布會(huì)上，當(dāng)我市記者發(fā)現(xiàn)日本記者拿著把大陸和臺(tái)灣印成不同顏色的地圖時(shí)，及時(shí)上報(bào)組委會(huì)，防止了事態(tài)的進(jìn)一步擴(kuò)大。在8月7日中日決賽媒體見(jiàn)面會(huì)上，日本記者向亞足聯(lián)官員反映在濟(jì)南采訪巴林隊(duì)和日本隊(duì)賽前訓(xùn)練時(shí)，濟(jì)南賽區(qū)組委會(huì)沒(méi)有給他們換證，管理混亂，對(duì)他們也不友好。當(dāng)日本記者話音剛落，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》記者王興步立即指出日本記者反映的情況與事實(shí)不符，并根據(jù)自己了解的情況在現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上做了說(shuō)明：日本記者身上發(fā)生的事情是由于他們沒(méi)有事先與賽區(qū)新聞部溝通，也沒(méi)有按照統(tǒng)一安排就自行到達(dá)訓(xùn)練場(chǎng)造成的。濟(jì)南賽區(qū)組委會(huì)不僅沒(méi)有拒絕他們采訪，而且非常友好地滿足了他們的采訪要求。會(huì)議結(jié)束后反映問(wèn)題的日本記者專(zhuān)門(mén)找到時(shí)報(bào)記者，表示歉意，承認(rèn)自己誤解了濟(jì)南賽區(qū)的工作。隨后，記者又專(zhuān)門(mén)找到亞足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)維拉潘，再一次闡明了那位日本記者所說(shuō)的話不符合事實(shí)。維拉潘聽(tīng)到記者的陳述后，表示濟(jì)南賽區(qū)所做的一切非常出色，他和亞足聯(lián)都非常滿意�？吹竭@篇報(bào)道后，山東省委副書(shū)記、濟(jì)南市委書(shū)記姜大明作出批示："對(duì)這名記者應(yīng)予表?yè)P(yáng)。"市委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記徐長(zhǎng)玉做出批示，要求濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)記者進(jìn)行通報(bào)表彰。
四、幾點(diǎn)啟示
亞足賽的宣傳報(bào)道取得了圓滿成功，也為今后報(bào)道重大國(guó)際賽事活動(dòng)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)�；仡櫤涂偨Y(jié)亞足賽的宣傳，我們可以得出以下幾點(diǎn)啟示：
啟示一：準(zhǔn)確定位，精心策劃，是亞足賽宣傳工作取得成功的前提
“善弈者謀勢(shì)”。這個(gè)“勢(shì)”就是定位。宣傳戰(zhàn)役能不能夠打得響，定位是關(guān)鍵。
啟示二：不拘一格，大膽創(chuàng)新，是亞足賽宣傳工作取得成功的基礎(chǔ)
事實(shí)證明，采用多種形式、多種手段，從不同方面、不同層面、不同角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，廣播電視、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)步調(diào)一致、相互配合，各展其長(zhǎng)，可以形成輿論強(qiáng)勢(shì)，起到事半功倍的效果。
啟示之三：上下聯(lián)動(dòng)，內(nèi)外兼顧，是亞足賽宣傳工作取得成功的關(guān)鍵
上下級(jí)媒體的密切配合，報(bào)道內(nèi)容的全面豐富，使整個(gè)亞足賽宣傳呈現(xiàn)出立體化的宣傳態(tài)勢(shì)，達(dá)到了預(yù)期的社會(huì)效果。
啟示之四：政治堅(jiān)定，業(yè)務(wù)精通的新聞工作者隊(duì)伍，是亞足賽宣傳工作取得成功的根本
亞足賽期間，我市媒體記者堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，保證了亞足賽新聞宣傳主旋律突出，沒(méi)有出現(xiàn)噪音和雜音，沒(méi)有出現(xiàn)大的紕漏和政治差錯(cuò)，并在事關(guān)國(guó)家主權(quán)和我國(guó)的國(guó)際形象等重大關(guān)頭，表現(xiàn)出良好的政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)。事實(shí)證明,培養(yǎng)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的記者隊(duì)伍是搞好新聞宣傳的根本。