網(wǎng)絡媒體聯(lián)手凸現(xiàn)強大宣傳效應
由山東省委宣傳部、省外經(jīng)貿(mào)廳、省新聞辦公室聯(lián)合舉辦、大眾網(wǎng)承辦的“全國網(wǎng)絡媒體山東行”大型采訪活動，從9月16日開始，至23日落下帷幕，取得圓滿成功。這次活動是我省首次舉辦的規(guī)格最高、規(guī)模最大的一次網(wǎng)絡專題性采訪活動。應邀前來參加采訪的有：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、國際在線、央視國際、中青網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中新網(wǎng)等9家中央重點新聞網(wǎng)站，北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、天津北方網(wǎng)、廣東南方網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、中國江蘇、浙江在線、東北網(wǎng)等10家地方重點新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易等3家具有登載新聞資質的商業(yè)門戶網(wǎng)站。《大眾日報》、《齊魯晚報》、省廣播電臺、省電視臺以及廣視網(wǎng)、網(wǎng)上山東，濟南、青島、煙臺、威海四市主要新聞單位和新聞網(wǎng)站對這次采訪活動進行了跟蹤報道。
參與活動的媒體，幾乎都不遺余力地對山東進行了大量報道，在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一股強大的“山東熱”。齊魯大地的經(jīng)濟建設、社會發(fā)展、人文景觀等各方面的狀況清晰地展示在互聯(lián)網(wǎng)上�；顒悠陂g，采訪團先后參加了“中國網(wǎng)絡媒體山東行”啟動儀式，省政府“膠東半島制造業(yè)基地新聞發(fā)布會”，濟南、青島、威海、煙臺市政府新聞發(fā)布會，第六屆煙臺國際果蔬博覽會新聞發(fā)布會。采訪了青島青啤集團、威海三角集團、煙臺大宇重工和張裕集團等企業(yè)；濟南高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、齊魯軟件園、煙臺經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)等經(jīng)濟園區(qū)；青島港等基礎設施；濟南O－125世界摩托艇錦標賽、第六屆煙臺國際果蔬博覽會等大型涉外活動；濟南趵突泉、大明湖、黑虎泉、百脈泉，青島嶗山、八大關、小魚山，威海劉公島、海上公園，煙臺蓬萊閣等重點文化旅游景區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計，采訪活動期間及結束后3天，各參與媒體共發(fā)稿近2000篇，并搜集編發(fā)相關背景資料800余篇，在網(wǎng)上掀起了一股強勁的山東旋風，產(chǎn)生了巨大的轟動效應。
多家網(wǎng)絡媒體展開全方位、多形式、多角度的采訪合作興起于2002年。2002年4月，河南省在全國首開先河，聯(lián)合14家全國知名網(wǎng)站組織了歷時5天的“網(wǎng)上看河南”采風活動，主要報道河南社會、經(jīng)濟等領域取得的顯著成就以及巨大變化。嘗到甜頭的河南省至今已連續(xù)舉辦了三屆此類活動。 此后，這種多個網(wǎng)絡媒體聯(lián)合報道的形式在全國各地興起。2003年4月至6月，中國江蘇、浙江在線、東方網(wǎng)三家地方重點新聞網(wǎng)站舉行了“點擊長三角——江浙滬新聞網(wǎng)站聯(lián)合采訪活動”。2003年7月，江蘇省邀請10家知名網(wǎng)絡媒體舉行了“點擊揚子江”的聯(lián)合采訪活動，赴南京、無錫、揚州等8個沿江城市采訪。2003年9月，河北省舉行“網(wǎng)上河北行”。2004年3月，江蘇省邀請了17家中文網(wǎng)絡媒體舉行了“圖說江蘇”大型攝影采訪活動，對江蘇省小康社會建設情況進行專題圖片報道。2004年4月25日，河南舉辦第三屆“網(wǎng)上看河南”大型采風活動，有32家網(wǎng)絡媒體60多人參加，全面展示了河南省全面建設小康社會、奮力實現(xiàn)中原崛起的新形象。2004年5月，黑龍江邀請17家全國知名網(wǎng)絡媒體舉辦了“振興東北老工業(yè)基地網(wǎng)上行”。6月浙江省舉辦了“連線浙江”全國知名網(wǎng)絡媒體環(huán)杭州灣產(chǎn)業(yè)帶采訪。6月18日，福建舉行了“中國網(wǎng)絡媒體福建行”系列活動……
參加此次“中國網(wǎng)絡媒體山東行”活動中，眾媒體非常重視此次活動，不少媒體派出了總編輯、首席記者或者新聞中心負責人等參加采訪團。30多家網(wǎng)絡媒體的聯(lián)合報道，各媒體記者各展所能，在報道內(nèi)容和形式上不拘一格，很快就組成了一個覆蓋全國的新聞信息網(wǎng)絡，使新聞報道不斷推陳出新，呈現(xiàn)出多視角、多元化的特點。
參加采訪的各網(wǎng)絡媒體都充分發(fā)揮網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢，精心制作了新聞專題，并在主要頁面、重點頻道、顯著位置推出，對這次采訪活動做了突出的報道。譬如，參加采訪活動的中央和各地方網(wǎng)站，包括省內(nèi)的網(wǎng)絡媒體，都推出了精彩紛呈的“中國網(wǎng)絡媒體山東行”的新聞專題。大眾網(wǎng)作為活動的承辦單位，在首頁以動畫形式推出“聚焦膠東半島制造業(yè)基地─中國網(wǎng)絡媒體山東行”主題網(wǎng)站，積極為各參與網(wǎng)站提供相關背景資料及報道稿件鏈接。這些新聞專題特色各異、精彩紛呈，日均發(fā)表文字、圖片、音視頻稿件共計180余篇，其中還有一些英文稿件，一時間在網(wǎng)上掀起了“山東熱”、“膠東半島制造業(yè)基地熱”。據(jù)全球知名搜索引擎Google顯示，網(wǎng)上僅符合“網(wǎng)絡媒體山東行”的查詢結果就達約137,000項。在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了前所未有的宣傳山東的高潮。
網(wǎng)絡媒體的橋梁和紐帶作用彰顯
在網(wǎng)絡時代，經(jīng)濟全球化的趨勢日趨明顯，而一個城市要跟上全球化的步伐，首要的是實現(xiàn)信息的全球化共享，信息的全球化共享也大大地推動了這一進程。此間，網(wǎng)絡媒體所扮演的橋梁與紐帶作用不容忽視。充分挖掘和利用網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢，合作空間巨大，在經(jīng)濟全球化浪潮的大背景下，合作范圍和空間只會越來越大，合作的水平、層次和深度只會越來越高。
網(wǎng)絡無國界，中國網(wǎng)絡媒體的所有資源與信息都實現(xiàn)了全球同步共享。山東同時與如此多網(wǎng)絡媒體直面交流，幾十家網(wǎng)絡媒體對同山東進行如此集中地報道，更加深了人們對當?shù)厣鐣⒔?jīng)濟、人文等的全面了解，拉近了山東與世界的距離，為山東走向世界提供了展示的大舞臺。
網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢與特性的再現(xiàn)與提升
網(wǎng)絡媒體本身就具有全球性，網(wǎng)絡媒介的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式，它可以同時擔負起視頻、音頻、文字、圖片等功能，媒體還相互鏈接形成合力，形成一種復合型媒體的優(yōu)勢，再結合網(wǎng)絡媒體所特有的自主選擇和互動性、開放性等特點，解決了眾多傳統(tǒng)媒體在時間、空間、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長，網(wǎng)民可隨時隨地對信息進行查找和查閱，這充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體合作的巨大能量和影響力。
這次“中國網(wǎng)絡媒體山東行”另一個顯著特點體現(xiàn)在媒體的選擇上。這次媒體行活動挑選的都是影響面和影響度都比較大的知名網(wǎng)絡媒體，其中，國務院所批準的新聞宣傳網(wǎng)站及國內(nèi)門戶網(wǎng)站則成了傳播的中堅力量，所提供的新聞信息更顯權威和影響力，此舉充分發(fā)揮了輿論宣傳的主導作用。另外，還邀請了多個地方媒體網(wǎng)站的領導或媒體資深人士參加，這對加強網(wǎng)絡媒體今后的交流與合作等都有很大的好處。可以這么說，這次網(wǎng)絡媒體山東行活動其實質上也成為了一次網(wǎng)絡媒體間的相互交流活動。
全國各地網(wǎng)絡媒體間的合作，實際上就是網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢與特性的再現(xiàn)與提升，并將其發(fā)揮到了極致。在這種簡單易行的合作中，各媒體還對各種信息最大限度地編輯和加工，并在其各自的瀏覽平臺上都得到了充分的展示，使信息的發(fā)布呈現(xiàn)更大的自由性、開放性和多樣性。這種具有開創(chuàng)性的網(wǎng)絡媒體合作方式，不僅實現(xiàn)了媒體資源的共享與優(yōu)勢的互補，大大地豐富了媒體合作的形式內(nèi)容，達到雙贏或多贏的目標。