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如今的報(bào)紙，十幾個(gè)版、幾十個(gè)版早已司空見(jiàn)慣，一百多、二百多個(gè)版也時(shí)有所見(jiàn)�！赌戏蕉际袌�(bào)》于3月31日在廣州報(bào)業(yè)市場(chǎng)上隆重推出了謂之“成熟2004"的最厚報(bào)紙，共有14疊，每疊16至48版不等，總計(jì)304個(gè)版，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)厚報(bào)的“吉尼斯記錄”。
厚報(bào)的存在，具有一定的合理性，它主要是由我國(guó)政治環(huán)境的寬松、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快速和文化底蘊(yùn)的深厚等因素決定的，更主要的則是當(dāng)今報(bào)業(yè)和廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)使然，是報(bào)刊之間的競(jìng)爭(zhēng)使然。報(bào)紙總是要通過(guò)讀者的閱讀才能產(chǎn)生其應(yīng)有的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的。那么，厚報(bào)的閱讀效果到底怎么樣？它是否真正達(dá)到了辦報(bào)人所想達(dá)到的目的？廣大讀者是不是真的歡迎厚報(bào)？下面我們作些分析：
一、讀者的讀報(bào)時(shí)間減少。隨著信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短訊和
報(bào)紙傳播的信息，如潮水一樣向人們涌來(lái)。讀報(bào)再也不是人們接受信息的最主要的或惟一的渠道了，人們的讀報(bào)時(shí)間并不是與日俱增，而是逐步減少。據(jù)《中華新聞報(bào)》報(bào)道，濟(jì)南一家報(bào)紙剛剛創(chuàng)刊時(shí)是4開(kāi)14版，人們每天平均閱讀這份報(bào)紙的時(shí)間在40分鐘左右隨，后來(lái)這張報(bào)紙逐步加厚到五六十個(gè)版面，讀者閱讀該報(bào)的時(shí)間卻下降到了10分鐘左右。十來(lái)分鐘要看完五六十個(gè)版面，平均每分鐘就要看五六個(gè)版面，這對(duì)普通讀者來(lái)說(shuō)，就意味著只能翻翻而已。另?yè)?jù)杭州和鄭州市的報(bào)刊市場(chǎng)調(diào)查，在街頭購(gòu)報(bào)者中，約有30％的人只是在上下班途中匆匆忙忙地瀏覽一下版面看看標(biāo)題和圖片。如果以后有時(shí)間，他們會(huì)去閱讀自己認(rèn)為重要的或感興趣的新聞，如果沒(méi)有時(shí)間，那天報(bào)紙的“生命”就算完了。如果報(bào)紙?zhí)�，海量信息，卻缺少應(yīng)有的亮點(diǎn)，或乏善可陳，垃圾信息太多，那讀者就只能和你“拜拜”了，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益就可想而知。
二、厚報(bào)的信息質(zhì)量堪憂。有一篇文章的開(kāi)頭這樣寫道：“朋友捧著厚厚80版的報(bào)紙快速翻看著標(biāo)題和圖片，‘一堆垃圾！’他把報(bào)紙往旁邊一仍，報(bào)紙隨風(fēng)而逝。要完成這80版的新聞需要投入多大的人力、物力啊，但是到了讀者手里，往往連8分鐘都很難停留，這是何其悲哀的一件事啊。”（見(jiàn)《中國(guó)新聞出版報(bào)》2004年7月20日第8版）這雖然是個(gè)別的現(xiàn)象，但卻是每一個(gè)辦報(bào)人都應(yīng)當(dāng)竭力避免的。大家知道，支撐厚報(bào)的是海量信息，但在海量信息中真正的有效信息又有多少呢？回答是有，但不多。不少報(bào)紙逐步增厚的辦法主要是兩條。一是增加�？�、專版或廣告。許多有能耐的報(bào)人常常推出房地產(chǎn)、汽車、電腦、旅游、通訊、家居、美食、保健、時(shí)尚等�？蛯０�，有的報(bào)紙還不時(shí)推出工商、稅務(wù)、公安、教育、土管、財(cái)政、人事等行政部門的所謂形象專版，還有的則成版成版地推出廣告。這些版面是相關(guān)企業(yè)或部門出錢，借助報(bào)紙的影響力來(lái)宣傳自己，其稿件質(zhì)量和信息質(zhì)量就大成問(wèn)題。但是，報(bào)社看在“孔方兄”的上，又能使自己的報(bào)紙?jiān)龊�，也就顧不得這一點(diǎn)了。二是將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)稿庫(kù)，在互聯(lián)網(wǎng)上扒稿。據(jù)說(shuō)有一家地市級(jí)晚報(bào)，采編人員才20多人，每日出刊的版面卻有30多個(gè)。該報(bào)"像模像樣”辦下去的“絕招”是在網(wǎng)上扒稿。從網(wǎng)上下載稿件，鼠標(biāo)只要輕輕一點(diǎn)就行，又快又方便，該報(bào)每天從網(wǎng)上下載的稿件占到全天用稿量的三分之一。這對(duì)于晚報(bào)和都市類報(bào)紙來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的事。應(yīng)當(dāng)指出的是，互聯(lián)網(wǎng)上的稿件來(lái)源復(fù)雜，發(fā)布的隨意性很大，容易造成新聞失實(shí)。這也直接影響到厚報(bào)的信息質(zhì)量，影響到報(bào)紙的公信力和誠(chéng)信度。
三、報(bào)社的贏利水平降低。從經(jīng)營(yíng)的角度看，報(bào)紙辦厚了，經(jīng)濟(jì)效益就要相應(yīng)提高。但在事實(shí)上，厚報(bào)之間競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，反而使報(bào)紙的贏利水平降低了。要競(jìng)爭(zhēng)，就必然要在市場(chǎng)上打價(jià)格戰(zhàn)，“報(bào)紙?jiān)龊瘢瑑r(jià)格下調(diào)”，是每家參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的厚報(bào)的必然選擇。于是，價(jià)格違背價(jià)值規(guī)律的事在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中比比皆是。目前，國(guó)內(nèi)報(bào)紙的印刷價(jià)格是，每個(gè)印張的印刷成本在0.17至0.20元之間，如果以低點(diǎn)計(jì)算，印刷一份4開(kāi)56版的報(bào)紙是7個(gè)印張，印刷成本是1.19元，再加發(fā)行成本是報(bào)紙售價(jià)的36％左右，這樣56版報(bào)紙的實(shí)際印刷、發(fā)行成本是1.5元左右。但這份報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)上的售價(jià)卻只有0.30元左右。這是"禿子頭上的虱子--明擺著"：報(bào)社每發(fā)行一份報(bào)紙就要補(bǔ)貼1.2元左右，再加上退報(bào)、送報(bào)人員的工資、車輛折舊、燃料支出等種種費(fèi)用，真正能到報(bào)社賬上的又會(huì)減少，這實(shí)實(shí)在在是一個(gè)虧本的買賣。為了彌補(bǔ)巨額虧損，許多報(bào)社的做法是不斷擴(kuò)版，在增加厚度的同時(shí)，增加廣告收入。這樣就陷入了一個(gè)無(wú)法擺脫的怪圈：報(bào)紙?jiān)龊窳司吞潛p，虧損后要彌補(bǔ)損失就再增厚，再增厚則再虧損……如此惡性循環(huán)。更值得注意的是，有的報(bào)社片面追求發(fā)行量，出臺(tái)了一些鼓勵(lì)報(bào)販多賣報(bào)的獎(jiǎng)勵(lì)措施：如果報(bào)販不退報(bào)，報(bào)社將給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。精明的報(bào)販腦袋一拍，眼珠一轉(zhuǎn)，立即有了主意：因?yàn)楹駡?bào)分量重，如果將它直接賣給廢品收購(gòu)站，外加報(bào)社的獎(jiǎng)勵(lì)，這要比單純賣報(bào)的收入要高，何樂(lè)而不為！所以，他們不但不退報(bào)，而且還爭(zhēng)著從報(bào)社多進(jìn)報(bào)，以有效地增加自己的收入。而被蒙在鼓里的報(bào)社反而洋洋得意地認(rèn)為：自己的發(fā)行量在大幅度地增長(zhǎng)。這真是一幅絕妙的諷刺圖！一廢品收購(gòu)商透露，他每月都要在某報(bào)的報(bào)販那里收購(gòu)五六噸沒(méi)有破捆的“舊報(bào)紙”，真是匪夷所思！
四、報(bào)紙的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)加劇。報(bào)紙以厚薄論英雄，失之以簡(jiǎn)單和機(jī)械。從讀者需求看，大家希望能在報(bào)紙上讀到的是完全不同于廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)上的那些信息，他們對(duì)報(bào)紙信息的要求是更加全面、更加深刻、更加實(shí)惠、更加解渴，更好地為自己指點(diǎn)迷津，更好地為自己的學(xué)習(xí)、工作和生活提供全方位的服務(wù)。他們并不十分在意報(bào)紙的厚薄，但卻十分注意信息的質(zhì)量。所以報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)，就不能停留在信息數(shù)量和版面數(shù)量上，就不能停留在低層次的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)上，而應(yīng)當(dāng)拓展到信息的質(zhì)量上，它主要包括新鮮信息、有效信息、深度信息和廣度信息等方面，特別要突出信息的政治導(dǎo)向、政策含量、專業(yè)水準(zhǔn)和表達(dá)藝術(shù)。這就需要摒棄低層次的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，逐步向差異化競(jìng)爭(zhēng)和戰(zhàn)略化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變�，F(xiàn)在的問(wèn)題恰恰是報(bào)紙同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的嚴(yán)重存在。我們所希望看到的是在報(bào)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)有各種不同讀者定位的報(bào)紙，它們互動(dòng)互補(bǔ)，共共榮，這就不是一般的厚報(bào)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)所能辦到的。
五、社會(huì)的資源耗費(fèi)加大。報(bào)紙變厚，極大地拉動(dòng)了新聞紙的用量。從1998年中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代以來(lái)，國(guó)內(nèi)新聞紙的需求量以每年20％的速度遞增。5年多，在全國(guó)報(bào)紙種類和數(shù)量沒(méi)有重大變化的情況下，新聞紙的需求量卻增加了一倍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)現(xiàn)有報(bào)紙2000多種，總印量達(dá)1067.38億印張，2002年新聞紙的用紙量已超過(guò)280萬(wàn)噸。 如果以這一需求量來(lái)計(jì)算的話，我國(guó)就需要砍伐52.83萬(wàn)畝馬尾松作為造紙?jiān)�。再按�?年為一個(gè)生產(chǎn)砍伐周期計(jì)算，5年間共需砍伐馬尾松林地264.15萬(wàn)畝。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)新聞紙的需求量將超過(guò)300萬(wàn)噸，2005年的需求量將達(dá)到388萬(wàn)噸。這是一個(gè)相當(dāng)驚人的數(shù)字.現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)十多家知名的國(guó)產(chǎn)新聞紙廠家，都在加大投入，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。然而，國(guó)內(nèi)仍然有相當(dāng)部分的報(bào)社采用的是進(jìn)口新聞紙，全國(guó)2003年進(jìn)口的新聞紙比2002年增加73％。這也應(yīng)當(dāng)引起我們的重視。厚報(bào)熱除去對(duì)木材的大量消耗外，在印刷期間還要大量消耗電能、油墨、膠片、PS版等多種印刷耗材，從全國(guó)來(lái)講，這些也決不是小數(shù)字。
深化報(bào)業(yè)改革，究竟是把報(bào)紙辦厚，還是辦精？我們相信大家是會(huì)從上述分析、權(quán)衡和比較中得出結(jié)論的。美國(guó)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤中心早已向報(bào)業(yè)發(fā)出警告：報(bào)紙?zhí)駴](méi)人看！維爾金森說(shuō)，很多人認(rèn)為讀者只是希望報(bào)紙的張數(shù)多，但是大量證據(jù)顯示：讀者要的是一口氣讀完的東西，或者是他們自認(rèn)為能讀完的東西。針對(duì)目前國(guó)內(nèi)厚報(bào)熱高燒不退的狀況，筆者以為很有必要服用幾帖“清醒劑”來(lái)退退燒。
一是看看新華社主辦的《參考消息》。這是一張以編發(fā)外報(bào)、外刊報(bào)道為主的報(bào)紙，4開(kāi)8版。外加每星期各出一期專版、�？透笨�，即每星期中有3天各另加8個(gè)版。如此而已。這樣的報(bào)紙恐怕不能算作厚報(bào)吧。但是，它充分利用新華社豐富的信息資源和人力資源，堅(jiān)持政治性和參考性的辯證統(tǒng)一，注意拉開(kāi)公開(kāi)報(bào)道與自身報(bào)道之間的差距，全方位、多側(cè)面地及時(shí)報(bào)道國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大的新聞事件，而且十分注意報(bào)道的前瞻性、借鑒性和可讀性，所以很受讀者歡迎。此前由世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布的《世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名一覽表》中，該報(bào)位居世界第九、中國(guó)第一的位置，總發(fā)行量達(dá)267萬(wàn)份。這一現(xiàn)象值得我們每一個(gè)報(bào)人加以思索。
二是看看南方的報(bào)業(yè)市場(chǎng)。伴隨著讀者需求的多元化、多層次和多變化趨勢(shì)，針對(duì)不同讀者群的特殊需求和愛(ài)好，南方各報(bào)都注意自覺(jué)摒棄相互之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。在差異化競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，它們各自把那些具有經(jīng)營(yíng)價(jià)值和開(kāi)發(fā)意義的細(xì)分化的讀者市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，并集中人力、物力和財(cái)力進(jìn)行攻堅(jiān)，打造各自的媒體品牌�！赌戏饺�?qǐng)?bào)》打的是高端牌，定位于高端讀者市場(chǎng)；《南方都市報(bào)》提出“向新主流邁進(jìn)，改變使人進(jìn)步”；《廣州日?qǐng)?bào)》提出“更主流、更實(shí)用、更大氣”和“質(zhì)量興報(bào)”的主張；《羊城晚報(bào)》則提出辦成家庭報(bào)紙，從全國(guó)市場(chǎng)向中心城市即廣州和珠三角回歸。南方報(bào)紙的不同定位，分割了不同的讀者市場(chǎng)空間，各自都找到了比較適合自己發(fā)展的位置。差異性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，大家都獲得了發(fā)展、繁榮和興旺的機(jī)會(huì)，特別是日平均56版的《廣州日?qǐng)?bào)》，總發(fā)行量已達(dá)160萬(wàn)份，列世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100
名中的第24名，在國(guó)內(nèi)僅次于《參考消息》、《人民日?qǐng)?bào)》和《揚(yáng)子晚報(bào)》，名列第4。與此同時(shí)，《南方日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》和《羊城晚報(bào)》也都名列世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名之內(nèi)，它們分別是第73、第36、第32名。南方報(bào)業(yè)市場(chǎng)給了我們一個(gè)十分重要的啟示：報(bào)紙之間當(dāng)力避同質(zhì)化低層次的競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)當(dāng)在細(xì)分讀者市場(chǎng)的過(guò)程中開(kāi)展差異性競(jìng)爭(zhēng)，這樣，大家才能共存共贏，共發(fā)共榮。
三是看看國(guó)外的報(bào)業(yè)市場(chǎng)。在美國(guó)，大量的免費(fèi)小報(bào)正在風(fēng)靡許多城市。由《華盛頓郵報(bào)》出版的《快報(bào)》、培樂(lè)出版集團(tuán)出版的《早間新聞》、論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)出版的《晨間紐約》、甘尼特報(bào)業(yè)集團(tuán)出版的《新聞時(shí)報(bào)》和《辛城周刊》等免費(fèi)小報(bào)，都不是厚報(bào)，它們版面新潮，內(nèi)容簡(jiǎn)短，標(biāo)題醒目，圖片生動(dòng)，頗受讀者歡迎。風(fēng)靡歐洲的《地鐵報(bào)》和《20分鐘》等小報(bào)也是如此，普通讀者可以在鬧市、街頭、地鐵、車站、學(xué)校和購(gòu)物中心等地免費(fèi)取閱這些小報(bào)，有的甚至還免費(fèi)送到你家里。這些小報(bào)大多利用自己背后的大報(bào)和報(bào)業(yè)集團(tuán)的資源，人手少，成本低。它們的出版發(fā)行，只是大報(bào)之間相互競(jìng)爭(zhēng)的一種手段�！犊靾�(bào)》總編卡科瓦諾說(shuō)：“我們最主要的目的是要培養(yǎng)新一代年輕人成為每天讀報(bào)的人。他們通過(guò)每天讀我們的免費(fèi)《快報(bào)》，最終開(kāi)始讀我們的付費(fèi)大報(bào)《華盛頓郵報(bào)》，這才是我們的目的�！迸c此同時(shí)，不少國(guó)家還將報(bào)紙專業(yè)化作為報(bào)業(yè)發(fā)展的方向。他們覺(jué)得細(xì)分讀者群，有的放矢地為不同讀者的不同需要提供完善的服務(wù)，是報(bào)紙質(zhì)的升華。在美國(guó)就有專門為年輕人、大學(xué)生、操西班牙語(yǔ)者、黑人等各種人群辦的報(bào)紙，銷量普遍很好。英國(guó)傳統(tǒng)的大開(kāi)本《獨(dú)立報(bào)》也決定將部分報(bào)紙改為小報(bào)，在瑞士和奧地利，小報(bào)則變成了與雜志差不多大小的微型報(bào)紙，其目的都在方便讀者閱讀。報(bào)紙變小、變薄，容量當(dāng)然也應(yīng)變少，但正是這種“小”、“薄”、“少”，才迫使那些報(bào)紙?jiān)谟邢薜目臻g里鑄造出自己的精品來(lái)。
�。ㄗ髡邽榻K南通《江海記者》雜志執(zhí)行主編）
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