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青島春節(jié)消費(fèi)市場現(xiàn)新變化 過年人都愛去哪里玩?

2018-02-27 09:26:00 來源: 青島新聞網(wǎng) 作者: 曹莉苑

  第6期主題:春節(jié)消費(fèi)新變化

  導(dǎo)語:2018年春節(jié)大家過得如何?面對(duì)“春節(jié)去哪兒了?”這個(gè)話題,很多人表示假期去得最多就是本地購物中心。去干嗎?吃飯、遛娃以及看電影。春節(jié)期間,青島眾多購物中心人氣興旺,購物已不再是唯一主題,更像是一個(gè)包羅萬象的“景點(diǎn)”,備受青島市民青睞。(文/曹莉苑)

  青島新春流行購物中心聚會(huì) 多家商場客流創(chuàng)新高

  “春節(jié)七天假期你是怎么過的?”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),當(dāng)下眾多市民娛樂活動(dòng)并非僅限于和親朋好友一起逛廟會(huì)、看民俗、祈新福,去購物中心聚會(huì)成了越來越多青島人首選。

李滄萬達(dá)廣場新年賀歲群獅共舞

  據(jù)悉,青島李滄區(qū)李滄萬達(dá)廣場春節(jié)期間客流達(dá)45萬余人次,相比去年同期增長了5%,銷售額超過3000萬元,相比去年同期增長42%。大年初一截止15:00,萬達(dá)影城票房跨越店史紀(jì)錄實(shí)現(xiàn)38萬;嶗山區(qū)利群金鼎廣場春節(jié)期間單日平均客流量5萬人次,商場銷售同比增長52%。金鼎華藝國際影院平均上座率達(dá)到80%以上,今年春節(jié)檔相比去年同期增長80%;市北區(qū)CBD萬達(dá)廣場春節(jié)期間客流大約27.8萬人次,相比去年同期增長了18%;城陽區(qū)城中城購物中心春節(jié)黃金周期間接納超27萬客流,金太狼影城上座率70%以上,影城同期增長77%。越來越多數(shù)據(jù)顯示:春節(jié)期間,青島消費(fèi)者逐漸回歸線下零售。購物中心以吃喝穿玩樂、兼?zhèn)渖缃慌c消費(fèi)功能的大平臺(tái)優(yōu)勢(shì),比其他業(yè)態(tài)更獲得消費(fèi)者青睞。

  “來商場購物,既能休閑娛樂又能感受節(jié)日濃厚的氛圍。特別是商家在春節(jié)期間推出了很多活動(dòng),商品豐富、價(jià)格優(yōu)惠,走完親戚后和家人來商場購物也是一種享受!闭谇鄭u市南區(qū)金茂灣購物中心逛街的市民李先生告訴記者,他家就住在商場附近,春節(jié)期間多次來購物中心娛樂。金茂灣影院春節(jié)期間有優(yōu)惠活動(dòng)19.9元看電影,他來看了3次,基本場場滿座。商場內(nèi)金春禧、安東、MR.PIZZA、源瓏黑牛、姜太御等餐飲天天爆滿,星巴克、甘茶度、茶公子與茶女仕等都是排隊(duì)。

金茂灣浪漫桃花廟會(huì)

  青島購物中心春節(jié)不打烊 線下消費(fèi)場景時(shí)代來臨

  2018年春節(jié)期間,隨著零售業(yè)發(fā)展、消費(fèi)市場變化,青島購物中心功能和場景越來越豐富,營銷手段逐漸升級(jí)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),青島大部分商場春節(jié)期間都不打烊,并且推出了眾多精彩互動(dòng)活動(dòng),商家消費(fèi)興旺源于顧客消費(fèi)體驗(yàn)的加速升級(jí)。

  CBD萬達(dá)廣場的“福滿全家好禮六重奏”、金茂灣購物中心的“福汪新春好運(yùn)年”、李滄萬達(dá)廣場的“新年賀歲群獅共舞”、利群金鼎廣場的“魅力民俗樂享年味”民俗文化、鑫江東方城的“新年禮遇見你”……春節(jié)期間,青島眾多購物中心都呈現(xiàn)了別具特色的活動(dòng),從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā),緊緊抓住狗年新春的商機(jī),通過場景化手段實(shí)現(xiàn)引流。例如CBD萬達(dá)廣場整個(gè)春節(jié)檔期都有精彩人氣活動(dòng):初一,鑼鼓喧天,舞獅大會(huì);初二,快樂寶寶,舞龍大會(huì);初三,財(cái)神送福,福娃鬧春;初四,春娃唐裝巡游;初五,卡通人新春巡游;初六,福娃祈福許愿燈;其舉辦的“福滿全家好禮六重奏”活動(dòng)直接帶動(dòng)客流約5000人次,實(shí)現(xiàn)銷售200W元。

利群金鼎廣場民俗活動(dòng)

  “現(xiàn)在過年購物中心里面也有民俗活動(dòng),一樣可以領(lǐng)略傳統(tǒng)民俗風(fēng)采,在喜慶熱鬧中感受濃濃年味兒!奔易魃降氖忻駨埾壬嬖V記者,他春節(jié)期間帶著孩子在利群金鼎廣場民俗文化活動(dòng)里面體驗(yàn)了剪紙、捏面人、糖人、結(jié)繩、皮影戲等眾多項(xiàng)目!敖鸲V場里面初一到初八都有活動(dòng),過年放假空閑時(shí)間多,孩子嚷著去了兩次。”張先生說。

  “春節(jié)期間戶外挺冷的,親戚朋友現(xiàn)在都喜歡帶著孩子去購物中心,里面餐飲、影院及兒童游樂都齊全了,還有一些新春的活動(dòng),有種歡歡喜喜過大年的感覺!奔易〕侵谐歉浇氖忻窭钆扛嬖V記者,購物廣場在初四、初五上演了泡泡秀、樂隊(duì)音樂趴等精彩活動(dòng),一家人帶著孩子在里面玩的特別開心。

  在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,消費(fèi)者選擇更加多元化。青島消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)購物中心里那些毫無新意的陳列和打折促銷活動(dòng)。體驗(yàn)式購物作為一種能夠傳遞獨(dú)特體驗(yàn)感受,采用營造主題、空間形態(tài)變化、景觀構(gòu)成要素的烘托等公共空間設(shè)計(jì)手法,給青島市民帶來了新穎獨(dú)特、個(gè)性的空間體驗(yàn),成為青島眾多新型購物中心在春節(jié)檔期制勝的法寶。

初審編輯:魏鵬

責(zé)任編輯:高娜

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