將中國(guó)笑容呈現(xiàn)給世界——主創(chuàng)人員解讀中國(guó)國(guó)家形象片
國(guó)家形象片拍攝現(xiàn)場(chǎng)。 楊慧峰 攝
1月17日，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的戶外大屏幕上，出現(xiàn)了一抹亮麗的中國(guó)紅——《中國(guó)國(guó)家形象片——人物篇》正式與全世界觀眾見面。在這兩段加起來不足60秒的小片子里，59位優(yōu)秀中華兒女，以傲然身姿向世界傳遞著當(dāng)代中國(guó)最精彩的風(fēng)貌。形象片播出之后，立即引起了從民間到媒體的熱烈關(guān)注。外國(guó)媒體如《衛(wèi)報(bào)》等認(rèn)為《人物篇》展現(xiàn)了中國(guó)強(qiáng)大的“軟實(shí)力”，向世界傳達(dá)了一個(gè)柔和、豐滿的中國(guó)。
國(guó)家形象片是如何創(chuàng)意策劃的？為什么要采用“人物篇”形式？帶著這些問題，記者來到主創(chuàng)方靈獅公司北京總部，希望能從創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的口中，挖掘出國(guó)家形象片背后更多的深意。
【誕生背景】
中國(guó)需要具有創(chuàng)新的民間外交
“首先要明確，這部片子不是簡(jiǎn)單地為了配合胡錦濤主席訪美而拍的。”總制片人沈贊臣先生開門見山地告訴記者。事實(shí)上，在我們?nèi)粘５囊谎砸恍兄�，中�?guó)的形象早已走向世界，只不過這是第一次從更加廣闊的范圍，以“中國(guó)人”為要素，從展現(xiàn)“當(dāng)代中國(guó)風(fēng)貌”的角度來拍攝，因此有著歷史性的意義。
談起這部片子誕生的背景，沈贊臣不無感慨，“國(guó)家的改革開放，社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)與世界在政治、經(jīng)濟(jì)多方面合作的開展，提出了向世界介紹‘我是誰’這樣一個(gè)需求，另一方面也為我們展示自我提供了基本條件。沒有中國(guó)的發(fā)展，姚明怎么能去打NBA？百度怎么能在美國(guó)上市？郎平怎么能執(zhí)教意大利女排？”
但是僅靠以往的宣傳手段是不夠的。世界已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)公關(guān)時(shí)代，中國(guó)的自我宣傳必須有真實(shí)的、新穎的東西，我們的宣傳不能再被外國(guó)人看作是“輿論工具”，被看作是“官話”，外國(guó)民眾不喜歡，所以我們需要一些創(chuàng)新的手法和內(nèi)容來展示自我。
“用電視短片的形式宣傳國(guó)家形象，中國(guó)在這方面的嘗試和探索還不夠。越南在2007年拍過，印度2009年拍過，還有希臘等很多國(guó)家都拍過。美國(guó)政府去年投入到廣告宣傳上的費(fèi)用高達(dá)數(shù)億美元。而我們?cè)谶@方面的嘗試才剛剛開始。通過公開招標(biāo)，我們從國(guó)務(wù)院新聞辦公室手中接受了這一光榮的任務(wù)。”沈贊臣介紹說。
