潮新聞
蛇年新春臨近,電影市場也日漸火熱。
2025年春節(jié)檔共有6部影片定檔,涵蓋神話史詩、探案喜劇、古裝武俠、軍事動作等多種題材。自1月19日開啟預售以來,刷新多項紀錄。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,在預售開啟的5小時28分鐘后,今年春節(jié)檔預售破億元,刷新史上最快紀錄。截至1月22日下午17點,春節(jié)檔影片預售票房已超3.50億元。
圖源燈塔專業(yè)版
作為全年觀影人次、票房雙高的重要檔期,此次春節(jié)的影片包括大IP、強視效、重工業(yè)等元素,讓大家充滿期待。同時,相關部門和電影院線也加大優(yōu)惠補貼力度,推出各項措施,吸引更多觀眾目光。
多位業(yè)內(nèi)人士表示,目前的票房走勢意味著電影市場出現(xiàn)回暖跡象,今年春節(jié)檔的最終大盤或有望提升到一個新高度。
IP續(xù)作開啟票房爭奪
越臨近春節(jié),浙影時代影城·西湖文化廣場店市場經(jīng)理凌燕越是忙碌。
影院內(nèi),春節(jié)檔影片的立牌已安裝完成,處處是迎接新年的氛圍。“我們很早就開始為春節(jié)檔做準備,包括采購爆米花等食品及原料,招收假期兼職人員,檢查設施設備,進行衛(wèi)生大清掃,對員工進行消防安全演習、各類應急故障培訓等?!绷柩嗾f。
這段時間,浙江各個影院的經(jīng)理都很忙。這背后,是影院從業(yè)者對春節(jié)檔的信心。
“今年春節(jié)檔開啟預售1小時后,我們影院的預售票房就突破了10萬元,創(chuàng)下歷史記錄?!绷柩嗾f,目前來看,觀眾對已定檔的6部影片期待值都很高。
浙影時代影城·西湖文化廣場店現(xiàn)場,圖源影院
今年春節(jié)檔的6部影片中5部是系列電影的續(xù)作,另一部背靠金庸武俠世界,誰都不是“無名之輩”。
預售成績領先的武俠電影《射雕英雄傳:俠之大者》,將恩怨情仇的江湖、權勢角力的戰(zhàn)亂時代搬上大銀幕。一直以來,熱血武俠都是屬于中國人的浪漫,這也將是該片吸引觀眾走進電影院的重要原因。
《哪吒之魔童鬧?!贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》四部影片都有受人矚目的前作,預售成績表現(xiàn)不俗。
《哪吒之魔童鬧?!泛?,圖源豆瓣
2019年暑期,《哪吒之魔童降世》收獲超50億元票房,一句“我命由我不由天”讓人印象深刻,為國產(chǎn)動畫電影樹立標桿?!赌倪钢[?!肪o接前作,講述天劫之后,哪吒與敖丙在太乙真人幫助下重塑肉身的故事。2023年夏天,《封神第一部:朝歌風云》獲得超26億元票房,《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》將繼續(xù)拓展奇幻的神話史詩世界?!疤铺健毕盗凶?015年首部電影上映后,經(jīng)由電影和網(wǎng)劇等演繹已形成“唐探宇宙”,“懸疑+喜劇”的風格圈粉許多觀眾。2018年春節(jié),《紅海行動》用超36億元的票房證明了硬核軍事題材在合家歡假期中也擁有一席之地,《蛟龍行動》保留了原創(chuàng)班底,將聚焦深海決戰(zhàn)。
在預售榜上暫居末席的《熊出沒·重啟未來》也不可忽視。作為“熊出沒”系列的第11部大電影,它是春節(jié)檔??停泄潭ㄊ鼙姡盗须娪翱偲狈恳殉?7億元。
與逐漸增長的預售票房相呼應的,還有申請開業(yè)的影院數(shù)量。記者從浙江省電影局了解到,2025年1月以來,浙江省內(nèi)已有12家影院申請開業(yè),預計春節(jié)前將有22家影院開業(yè)。
19.9元“加量不加價”
作為全年第一大檔期,春節(jié)檔的重要性不言而喻。在這個喜慶團圓的節(jié)日里,與親朋好友相約走進電影院,已成為一種“新年俗”。即便是在全球電影市場低迷的年份,春節(jié)檔依然走勢強勁,在2022年、2023年、2024年分別交出60.39億元、67.65億元和80.16億元的成績。
2024年,我國電影市場進入調(diào)整期,全年電影票房有所下降。因此,許多人期待今年春節(jié)檔能為2025年的中國電影市場打響“開門紅”。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉發(fā)現(xiàn),雖然今年春節(jié)檔影片平均時長超過137分鐘,刷新中國影史春節(jié)檔片長最長紀錄,但最低票價與去年保持一致,加上在國家電影局的指導下,各地電影主管部門、購票平臺、片方等都推出豐富實惠的消費補貼和票補福利,部分影院有多部影片票價為19.9元??梢哉f,今年春節(jié)檔是“加量不加價”。
2024年12月,國家電影局就啟動了“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”,合計投入不少于6億元觀影消費補貼。
在浙江,為進一步釋放電影市場消費潛力,各地也陸續(xù)推出“浙里看電影歡樂過大年”活動。
圖源網(wǎng)絡
由省委宣傳部、省電影局主辦的“周末看電影,浙里更精彩”超過2800萬元的電影消費券活動仍在發(fā)放。1月20日至2月4日,用戶可在潮新聞、淘票票等平臺領取5元到15元的電影優(yōu)惠券,在浙江省內(nèi)電影院的周五周六周日及春節(jié)檔期場次使用。
此外,寧波將在春節(jié)期間發(fā)放150萬元電影消費券;紹興將在春節(jié)前后推出“光影古城”電影消費券發(fā)放活動,共計發(fā)放金額1000萬元;金華將開展“喜迎新春 金彩有影”惠民觀影活動,送上1600張電影票……
“這對電影業(yè)是扎實利好。”有業(yè)內(nèi)人士表示,過高的票價不利于觀影需求的釋放,觀影人次才是影院的黃金指標。我們要做的,是讓更多人看到優(yōu)秀電影。
內(nèi)容品質(zhì)要夠“硬核”
“春節(jié)檔票房如果表現(xiàn)出色,固然有提振行業(yè)信心,激發(fā)觀影熱情的作用。但對2025年整個電影市場來說,這種作用或許有限。”在杭州師范大學文化創(chuàng)意與傳媒學院副教授、影視藝術系主任何明燕看來,春節(jié)檔期的熱鬧未必產(chǎn)生顯著的行業(yè)帶動效應,關鍵還要看影片的質(zhì)量和口碑。
當然,對不少觀眾來說,春節(jié)或許是他們一年中唯一一次走進電影院的時間。因此,春節(jié)檔影片的質(zhì)量既是吸引觀眾走進影院的關鍵,也事關觀眾對國產(chǎn)電影市場后續(xù)發(fā)展的信心。
雖然目前春節(jié)檔預售票房走勢向好,但縱觀歷年春節(jié)檔,預售票房與實際票房產(chǎn)生倒掛的情況也可能會出現(xiàn)。特別是,今年的定檔影片大部分為IP續(xù)作,在獲得前作紅利的同時,也要接受觀眾隨之帶來的相比前作更為挑剔的觀影體驗。
《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》海報,圖源豆瓣
“想要一次又一次吸引觀眾走進影院,并不容易?!焙蚊餮啾硎荆瑑?yōu)質(zhì)的IP擁有穩(wěn)定的觀眾基礎,但這種開發(fā)方式是否能持續(xù),還要看制作團隊是否能根據(jù)市場環(huán)境和觀眾口味的變化,推出高質(zhì)量的影片,并不斷創(chuàng)新滿足觀眾需求。否則,過度依賴IP可能導致觀眾產(chǎn)生審美疲勞。
何明燕認為:“這些年,《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等融合傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)代時尚元素的影片,以及《我不是藥神》《年會不能?!返荣N近現(xiàn)實生活影片,都在證明電影市場需要新穎、有深度的作品來吸引觀眾?!倍衲甏汗?jié)檔影片最終表現(xiàn)如何,還有待繼續(xù)觀察。
如今,口碑越來越與票房走勢呈正相關。浙江有院線經(jīng)理表示,春節(jié)檔電影排片前,我們會根據(jù)制作方提供的資料或通過提前看片,以及影院所在區(qū)域受眾的觀影喜好等因素進行預判。上映后,就要隨時根據(jù)市場評分、口碑來進行排片調(diào)整。
更重要的是,當假期的消費熱情集中釋放后,這些影片能否走出長尾效應,在節(jié)后實現(xiàn)觀眾與電影、口碑與票房的良性互動,目前還是未知數(shù)。
但有一點是公認的,那就是,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為電影市場發(fā)展的核心驅(qū)動力,能吸引更多觀眾走進影院。(潮新聞)
責編:
審核:鄧玉莉
責編:鄧玉莉